Рынок настольных игр в России может превысить 41 млрд руб. в 2026 году

В Совете по развитию электронной коммерции ТПП РФ прогнозируют рост рынка до 41,2 млрд руб. Увеличение интереса к настольным играм связано со сменой аудитории: всё чаще ими увлекаются взрослые. Впрочем, в 2027 году эксперты ожидают замедления темпов роста рынка. На него будут влиять подорожание продукции и конкуренция с другими видами досуга.

По итогам 2025 года объем легального рынка настольных игр оценивается в 36,8 млрд руб., на 15% больше, чем годом ранее, говорится в исследовании Совета по развитию электронной коммерции ТПП РФ (есть в распоряжении «Известий»).

В целом с 2020 года рынок вырос в 2,7 раза, демонстрируя ежегодный прирост. В 2026 году его объем может достичь 41,2 млрд руб. Как отмечают авторы исследования, отрасль сохраняет положительную динамику, однако темпы ее роста постепенно нормализуются.

Основным каналом продаж стали маркетплейсы: в 2026 году на них приходится 70% покупок настольных игр. Еще несколько лет назад покупатели преимущественно выбирали офлайн-магазины или собственные интернет-магазины производителей и продавцов.

Для сравнения: в январе—мае 2021 года на онлайн-продажи приходилось 43% покупок. Таким образом, за несколько лет интернет-площадки превратились из дополнительного канала сбыта в основной.

Настольные игры стали зрелой категорией на маркетплейсах, отметили в пресс-службе Wildberries. При этом в компании «Известиям» рассказали, что в первом полугодии основной объем продаж пришелся на детские настолки: в натуральном выражении их купили на 6% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Доля игр категории 18+ в общих продажах остается небольшой, однако оборот этой продукции вырос на 4%.

Еще одним заметным трендом стало сокращение оборота специализированной розницы, указали в совете. По итогам первого полугодия 2025 года (более свежие данные недоступны) оборот специализированных продавцов снизился на 16%, число трансакций сократилось на 23%, тогда как средний чек вырос на 9%.