Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

Чем отличается запуск рекламы через фид от запуска с помощью Excel?

• В файле Excel можно для каждого объявления сделать уникальный заголовок, текст, быстрые ссылки. В кампаниях, созданных с применением фида, можно задать только один вариант текста объявления, заголовка и быстрых ссылок для всей кампании.
• Excel-файл с объявлениями вы можете составить самостоятельно, на основании выгруженного файла готовой кампании. Фид в Excel сделать гораздо сложнее, поэтому его генерируют либо с помощью CMS сайта, либо сторонними сервисами.
• Фид характерен для интернет магазинов, так как туда помещают товары и их характеристики. Excel-файл в этом плане универсален, вы можете генерировать объявления под коммерческие и информационные запросы.
• Для товарных объявлений фид очень удобен. Из характеристик товара можно как из конструктора собрать объявления с ценами, артикулам, наличием и так далее. В Excel такие объявления сгенерировать значительно сложнее и более трудозатратно.
• Excel-файл, в отличие от фида, позволяет сгенерировать объявление по ключевому запросу.

Как запустить рекламную кампанию с помощью файла Excel в Яндекс.Директ?

• Создать кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ.
• Выгрузить кампанию в файле Excel.
• Добавить группы объявлений и сами объявления: заголовки, ссылки, описания, ключевые слова, быстрые ссылки, картинки.
• Загрузить файл в интерфейсе Директ или в Direct Commander.

Пример создания кампании с помощью файла Excel

• Создаём кампанию в интерфейсе Яндекс Директ. Выбираем тип «Текстово-графические объявления»
• Далее все параметры оставляем по умолчанию, указываем любой регион показа, переходим к этапу создания объявлений.
• Создаём одно объявление. Для примера мы выбрали тематику бескаркасной мебели
• Выгружаем кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ
• Помимо запроса «кресло мяч», мы хотим рекламироваться по следующим запросам: - «наполнитель для кресла мешка»; - «Кресло пенёк»; - «Кресло трапеция». Для этого копируем три раза строку из файла. В результате получим четыре группы по одному объявлению в каждой.
• Далее мы меняем некоторые поля в скопированных строках: - Продлим нумерацию групп: в колонке «Номер группы» у нас будут номера 1, 2, 3, 4; - Изменим названия групп. В качестве названия можно использовать ключевой запрос; - В скопированных строках можем удалить значения ID группы, ID фразы, «Продуктивность» и ID объявления. Директ сам их присвоит в процессе загрузки файла; - В колонку «Фраза (с минус-словами)» добавляем наши ключевые слова
• Переходим к созданию объявлений: - в поле «Заголовок 1» копируем ключевой запрос, при этом следим, чтобы длина запроса не превышала 35 символов. - в поле «Ссылка» копируем ссылки на нужные страницы; - поле «Текст» заполняем следующим образом: берём ключевой запрос и добавляем к нему что-то стандартное: «Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!». При этом следим, чтоб длина текста была не более 85 символов.все остальные поля мы не меняем, так как скопировали их из исходного объявления
• Загружаем полученный файл в интерфейсе Яндекс.ДиректЗдесь мы можем изменить текущую кампанию или создать новую кампанию из файла.

Рекомендации по генерации файла:

• Следить за тем, чтоб заголовок не превышал 35 символов (без знаков препинания), а текст объявления не превышал 85 символов (также без знаков препинания).
• Если вы добавляете картинки в объявления, достаточно просто скопировать ссылку на картинку в поле «Изображение», но при этом каждая сторона картинки должна быть более 450 пикселей.
• Под каждый запрос создавайте отдельное объявление и отдельную группу.

В чем плюс генерации объявлений с помощью файла Excel?

• Этот метод позволяет создавать большие рекламные кампании с большим семантическим ядром (количество целевых запросов не ограничено). Яндекс накладывает некоторые ограничения на структуру кампании: не больше 1000 групп, не более 50 объявлений в группе и так далее. Чтобы создать кампанию с таким количеством объявлений, потребуется автоматизация процесса. Excel для этого подходит.
• Для любого объявления можно задать до 200 ключевых запросов. Они задаются на группу. Этот Функционал реализован в бесплатном сервисе автоматизации контекстной рекламы GetDirect.
• Генерация объявлений с помощью Excel позволяет создавать вариативность объявлений для групп запросов. Под каждую группу запросов можно сгенерировать несколько объявлений. Поисковая система сама «определит» наиболее релевантное объявление для конкретного пользователя.
• Метод облегчает массовую корректировку рекламных объявлений. Необходимо внести изменения только в шаблон генерации полей объявления: текстов, заголовков, быстрых ссылок и так далее.
• Создание объявлений с помощью Excel значительно экономит рабочее время при настройке и корректировке рекламных кампаний. Для больших кампаний это особенно актуально. Готовую кампанию можно снова выгрузить в файл и по шаблону внести нужные корректировки. Это гораздо быстрее, чем пытаться делать всё то же в интерфейсе Яндекс.Директ.
• Генерация через Excel-файл является универсальной, так как подходит не только для «товарных» объявлений, но и для информационных. В плане синтаксиса файлов нет никакой разницы что именно вы хотите рекламировать, — структура одинаковая.

Минусы и риски генерации объявлений с помощью Excel:

• Риск попасть под статус «мало показов».
• Тексты и заголовки объявлений могут оказаться слишком длинными, тогда файл не загрузится.
• Длинные тексты и заголовки могут быть неверно сокращены. К примеру, текст объявления может быть обрезан строго по длине, что почти всегда неправильно. Например, объявление «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа включительно!» будет сокращено до «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа в».
• Также не всегда правильно обрезать фразы по словам. Лучше всего в таких случаях прорабатывать тексты и заголовки объявлений вручную.
• Если создавать кампанию с большим количеством объявлений, то может просто физически не хватит лимитов для загрузки файла Excel. В таком случае придётся либо дробить файл на несколько кампаний, либо договариваться с Яндексом об увеличении лимитов.

Выводы

Вам подходит генерация объявлений с помощью файла Excel, если:

• собрано большое семантическое ядро: несколько десятков или сотен тысяч запросов;
• вы не готовы потратить на ручную генерацию нескольких сотен тысяч объявлений всю рабочую неделю;
• вы ведете базу данных в Excel;
• вы запускаете текстовые рекламные объявления. Для графических объявлений такой метод не подходит.