Главное Свежее Вакансии   Проекты
Комментируемое:
277 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Создать маску в Инстаграм и заработать

Как найти или сделать маску в Инстаграм с помощью SparkAR.Использование маски в рекламе - уникальный способ запуска.Визуальный эффект как инструмент вовлечения и роста продаж.

Друзья, приветствуем! На связи команда чат-бота в Инстаграм.

Если вы уже создавали маску, возможно пример ниже будет вам знаком:

​Пётр — предприниматель.
У него небольшая сеть пиццерий по городу. Основным источником трафика является Instagram.
Маркетолог Перта предложил создать маску, для увеличения числа подписчиков и лояльности. Вопрос о ее продвижении не стоял — ведь она обладает «эффектом вирусности».
«Отчасти — это верно.»
В первую неделю после публикации — подписчики активно использовали эффект и делались им. Но после — его использование «сошло на нет», а эффект «вирусности так не пришел».
Тогда Пётр заказал рекламу маски у блогеров. Это дало свои плоды: увеличилось число подписчиков и количество использования эффекта. Было даже пару заказов с рекламы. Но эффект был также краткосрочен и «не окупил себя».
«Туфта все эти ваши маски» — подумал Петр и забыл этот опыт, как страшный сон.

Как бы печально это ни звучало, но ситуация описанная выше имеет место быть ~ в 90% коммерческих аккаунтов. Маски в Инстаграм пользуются спросом первые несколько недель, а после — становятся малопопулярны и почти не приносят пользы.

Какие ошибки допустил Пётр?

  1. Создал развлекающую, а не продающую маскуВы продвигаете товар или услуг в Инстаграм. Основная задача визуального эффекта — повысить продажи. Однако, он лишь увеличивают число подписчиков и внимание к аккаунту.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
    ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀НО⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
    ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀больше подписчиков ≠ больше продаж
    AR-контент должна стимулировать к покупке, а не только развлекать.

Покажем и расскажем — какая должна быть маска, чтобы продавать, а не только развлекать.

Пошаговая инструкция по написанию продающих постов по ссылке тут.

Не прорекламировал свою маску в Инстаграм

Как обычно происходит продвижение: Оповещение о появлении маски подписчиков. Призыв её использовать. В редких случаях — покупка рекламы у блогеров с использованием AR-эффекта.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀НО⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀"эффект вирусности" возникает крайне редко
Предоставьте возможность узнать о маске большему количеству людей.

Дадим хронологию действий для запуска рекламы с AR-объектом. Рекламные показатели вас приятно удивят.

➤ Рекламу в Инстаграм с AR-контентом запустим с помощью инструкции по ссылке.

Не вовлек аудиторию и не получил обратную связьВ большинстве случаев, маска не мотивирует подписчиков взаимодействовать с вами (отвечать в Direct с истории). В лучшем случае — её сохраняют для дальнейшего использования.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀НО⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀больше вовлечения = больше доверия → больше продаж
Используйте AR-контент для вовлечения, а не только для развлечения.

Покажем, как вовлекать в контент, используя AR-эффект

➤ Для создания вовлекающим механик используем чат-бот в Инстаграм.

А теперь обо всем по порядку.

1. Разновидности масок в Инстаграм


  1. Маски — визуальные эффекты, которые накладываются на лицо.


cupcakes @tiposmm
  1. Эффекты камеры — визуальные эффекты, которые накладывают фильтр на всю область изображения.


Orange & teal @nahir.esper

Проекции объектов — 2D/3D проекции предметов, персонажей, объектов, которые встраиваются во всю область изображения


Dancing Rich @tarasius

Проекции объектов + Target Tracker — аналогично понятию «проекция объектов», но эффект возникает только при наведении на конкретный объект (маркер).


Concert on a Cookie @oreo

ИнтерактивныйAR-контент — воссозданная игровая среда внутри приложения Instagram, где гейпад — это ваши глаза.


The Internet Game @newarfilters

2. Как найти маску в Инстаграм


  1. Галерея эффектов.Самые популярные маски находятся в разделе "Галерея эффектов".▿Чтобы попасть в этот раздел:"откройте камеру в режиме съемки Сторис" → «выберите любой стандартный эффект» → «Нажмите на его название» → «Просмотр эффектов». (см. видео)


Hole in the head @marcwakefieldards

◟Чтобы «примерить маску на себе» — нажмите "Попробовать".◟Чтобы сохранить эффект — нажмите на соответствующую иконку с подсказкой, которую вы видите на демонстрационном видео.◟Чтобы найти конкретный эффект- воспользуйтесь поиском

Если у вас отсутствуют подразделы в «Галереи эффектов» — обновите приложение Instagram

Истории пользователей.

Вы можете взять маску у любого пользователя Instagram, чью историю вы просматриваете.Если в сторис используется эффект — нажмите вверху на его название.◟Название и автор эффекта находится ниже Instagram-логина в сторис Далее → «Попробуйте» или «Сохранить эффект»


like a diamond @anastasia_miln
Чтобы увидеть другие эффекты от создателя выбранного эффекта — нажмите на Instagram-логин.

Тематические аккаунты с AR-контентом.

В последнее время стали популярны Instagram-аккаунты, которые публикуют маски от различных авторов.▿Найти их очень просто:Переходим во вкладку «Поиск» → «Аккаунты» → Пишем запрос «маски для сторис» или «маски инстаграм»


Из минусов: Часто необходимо подписаться на закрытый профиль автора, чтобы получить маску.

3. Как создать маску в Инстаграм


Процесс разработки маски:


  1. Определение целей и задач;
  2. Подготовка материалов;
  3. Создание маски в SparkAR;
  4. Подготовка видео-презентации и иконки для загрузки маски в Instagram;
  5. Загрузка и прохождение модерации;
  6. Публикация.

В какой программе происходит разработка?


SparkAR — официальное ПО от Facebook/Instagram для разработки AR-объектов.

В этом месте должна быть текстовая инструкция по созданию маски. Но мы решили заменить ее на понятный и информативный видеоконтент.

ВИДЕО № 1
ВИДЕО № 2
ВИДЕО № 3
ВИДЕО № 4

Наш коллега — Влад Ясько любезно предоставил обучающие видео-ролики по созданию маски в Инстаграм.

После просмотра видео вы:

  1. Освоите базовый функционал SparkAR;
  2. Научитесь создавать простейший AR-контент;
  3. Загрузите свою первую маску в Инстаграм.

4. Маски в Инстаграм как бизнес инструмент


Условно все визуальные эффекты можно разделить:

  1. Коммерческие — это AR-контент, который создается в первую очередь для увеличения продаж, а уже после в развлекательно — вовлекающих целях.

Основой для продающей маски является наличие лояльности. Предоставьте потенциальному клиенту скидку/промо-код/подарок.

Маска от Додо — отличный пример AR-контента, который стимулирует пользователя совершить заказ.


Пицца или действие @dodopizza

Внутри случайных действий, которые могут выпасть — добавлены промо-коды.Именно они стимулируют пользователя заказать пиццу.

Антипримером послужит маска от локальной пиццерии «Стейси»


Стейси @stayseepizza

Маска интересная. Она должна помочь клиенту определиться с выбором пиццы.Но где мотивация использования ? Как это увеличит продажи?▿Зачем пользователю «заморачиваться» и проделывать долгий путь?"найти эффект«→ «использовать его» → «выложить в сторис» .Что он за это получит?

Да, эту маску можно использовать для рекламной интеграции с блогером. Но здесь речь о наличии лояльности для потенциального клиента.

Однако, визуальный эффект такого формата можно использовать для вовлечения.Что впоследствии повлечет рост продаж. Об это ниже.

  1. Некоммерческие — это AR-контент, который создается для развлекательных целей. А также для увеличения числа подписчиков/охватов автора эффекта.


Atasco @iamvictorcrespo
Маски такого типа вы сможете найти в «Галереи эффектов». Коммерческие эффекты не попадают в данный раздел.

5. Реклама с использованием AR-контента


Как мы уже писали выше — «эффект вирусности» возникает крайне редко.

Чтобы маска набирала популярность без рекламных вложений — необходим качественный/цепляющий/вызывающий эмоции AR-контент и много удачи.

Шанс запустить «вирусный эффект» для коммерческого эффекта равен ~0,0001.С некоммерческими — дела обстоят немного проще.

Наглядным примером «вирусного эффекта» является маска T-killah


Napitok @t_killah

Маска простая, но мега-эффективная.◟Мотивация использовать : возможное получение денег.◟Способы продвижения: собственная аудитория + использование другими популярными блогерами.◟Результат: более 1 млн. новых подписчиков за 5 дней + сумасшедшее увеличение охватов.

6. Способы продвижения:


  1. Подписчики профиля

После загрузки эффекта — сообщите об этом вашим подписчикам.Предложите примерить маску, а взамен сделайте репост у себя в сторис.

Плюсы:✓ «Стартовый толчок» продвижения✓ Лояльная аудитория✓ Не требует вложенийМинусы:✕ Ограниченное число аудитории⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀_____________

  1. Взаимный пиар

Найдите создателя масок с количеством подписчиков близким к вашему.Расскажите о масках друг-друга.

❝ Плюсы и минусы аналогичны первому пункту.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀_____________

  1. Реклама у блогера

AR-контент отлично подойдет для рекламы вашего профиля.Помимо подписчиков вы получите новых пользователей маски.

Плюсы:✓ Возможность подобрать схожую по тематике аудиторию✓ Эффективная рекламная интеграция у блогеров

Минусы:✕ Ограниченное число аудитории✕ Платное размещение✕ Множество блогеров с накрученной активностью

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀_____________

  1. Таргетированная реклама в Инстаграм

По нашему мнению — таргетированная реклама наилучший способ продвижения визуального эффекта. Но..

Продвигать историю с AR-контентом — нельзя. Для таргета создайте отдельный ролик с призывом «спайпнуть» ,чтобы примерить маску

Как создать видео с AR-контентом для рекламы?


  1. Запишите видео в Instagram Stories с использованием эффекта.Не публикуйте его — сохраните в галерею.В конце видео сделайте призыв «свайпнуть», чтобы примерить маску.
  2. Адаптируйте видео для рекламы.Добавьте музыку, всплывающий текст/подсказки/эффекты.Для этого можно воспользоваться видеоредактором Supa.

Как запустить рекламу на продвижение маски?


  1. Перейдите в Business Manager Facebook → «Ads Manager» → «Создать»
  2. Указываем цель «Трафик» → «Редактируем аудиторию» → Места назначения «Истории Instagram» → «Указывайте рекламный бюджет» → Медиаобъекты «Добавить видео» → Место назначения — «вставляем прямую ссылку на продвигаемый визуальный-эффект».


Где взять прямую ссылку на маску?


  1. «Выберете необходимый AR-контент» → «Нажмите на ее название/автора» → «Еще» → «Поделиться ссылкой на эффект» → «Скопировать»


* Или скопируйте ссылку внутри личного кабинета SparkHub
Вышеупомянутые способы продвигают AR-контент, НО напрямую не увеличивают продажи.

Используйте AR-контент в качестве демонстрации товара. Рекламные показатели шокируют вас.

В конце 2019 года Instagram анонсировал возможность использования AR-контента в рекламе.Сегодня ряду популярных брендов (Ray-Ban..) доступно использование маски в таргетированной рекламе.

❝ Суть в том, что клиент имеет возможность «примерить» товар на себе перед покупкой. Не выходя из дома. Не покидая приложения Instagram.Два клика и клиент в солнцезащитных очках, которые планирует купить.Круто, да?

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀НО⠀⠀⠀

Уже сегодня любой пользователь может запустить рекламу с AR-контентом и возможностью моментальной покупки предмета из маски.

❝ Демонстрационный вариант Квадратный тип лица @witness_optics

Клиент видит рекламу с призывом написать в Direct , чтобы примерить очки. После — бот отправляет подробную информацию о товаре и прямую ссылку на примерку визуального эффекта. Более подробнее об этом по ссылке.

Текущий подход также применим для публикации обычных сторис — без запуска рекламы.

Кому идеально подойдет такой вид рекламы?


  1. Тому, кто продает: очки, линзы, патчи, маски, крема и тп.
  2. Тому, кто предоставляет услуги: макияжа, косметологии, загара, стоматологии, парикмахерские, барбершопы, тату, пирсинг, ювелирные украшения и тп.

Что нужно для запуска такой рекламы?


  1. AR-объект (маска) , отражающая ваш товар или услугу.Если вы продаете очки — создайте точную копию нескольких моделей. Вы удивитесь, насколько проще и эффективнее будут продажи.
  2. Видео-креатив.Покажите в видео ваш товар. Сделайте призыв написать в Direct, чтобы «примерить» его.
  3. Настройте авто-ответ в Direct.Вы можете отвечать вручную, однако автоматизация позволит зарабатывать больше.Настройте чат-бота в Инстаграм и каждый клиент получит ответ за 4 секунды.
  4. Запустите рекламу.Подробная инструкция по запуску рекламы в Инстаграм поможет вам разобраться во всех тонкостях и нюансах. С настройкой справиться даже новичок.

Зачем писать в Direct, если можно дать прямую ссылку на маску?


  1. Наличие цены, описания товара.Если вы даете прямую ссылку на маску → открывается камера и накладывается эффект.Это не воспринимается как продажа — это развлечение.✕ Необходимо: «перейти в профиль» → «найти товар» → «понять как и где его заказать» — это большой и неудобный путь для клиента.Другое дело — когда есть цена, описание товара, возможность его заказать.
  2. Контакт с клиентом.Если у вас есть диалог с клиентом — вы в любой момент можете напомнить о себе. Уточнить все необходимые нюансы или спросить — почему клиент не совершил покупку.

7. Вовлечение с помощью AR-контента


В завершении, хотели бы продемонстрировать несколько простых механик вовлечения с использованием AR-контента.

7.1 Использование имеющихся масок.


В самом начале статьи была описана проблема:

Ситуация описанная выше имеет место быть ~ в 90% коммерческих аккаунтов. Маски пользуются спросом первые несколько недель, а после — становятся малопопулярны и почти не приносят пользы.

Стейси @stayseepizza

Да, маска не идеальна, но она может приносить пользу в течение длительного периода времени.

Возможный механизм вовлечения:


✓ Сотрудники пиццерии выкладывают сторис с использованием AR-контента.✓ Пицца, которая выпадает случайным образом — получает скидку или другую лояльность.✓ Клиент пишет в Direct «ключ», чтобы получить лояльность.◟Настраиваем реакцию чат-бота в Инстаграм на определенное слово.◟Клиент пишет «Получить промо-код» — Бот отправляет скидку.

Результат:


  1. Увеличение охватов.Пользователи будут пристальнее наблюдать за появлением промо-акций в ваших сторис.
  2. Увеличение продаж.Полученная лояльность в виде скидки/промо-кода поспособствует совершить покупку.
  3. Контакт с клиентом.Клиент написал в Direct — у вас появился с ним более близкий контакт + повысился уровень доверия и лояльности.

7.2 Использование развлекательных масок.


Это может быть любой AR-контент, который дает возможность додумать/угадать/предположить и тп.

Для примера возьмем такую маску:


BLEEP! @lukehurd

Возможный механизм вовлечения:


✓ Вы записываете сторис с маской, но определенное слово "запикиваете".✓ Пользователь должен ответить на историю и отгадать слово.✓ За правильный ответ вы присылаете чек лист/даете лояльность.

Результат:


  1. Увеличение охватов и повышение лояльности.
  2. Популяризация использования вашего визуального эффекта.

7.3 Проведение опросов.


Вы можете сделать AR-контент обязательной частью проведения опроса/высказывания своей позиции по заданной теме.

Для примера возьмем такую маску:


love question @atiunlika.m

Возможный механизм вовлечения:


✓ Записываем обращение к подписчикам и предлагаем высказаться на ту или иную тему.✓ Обязательное условие — использование маски и отметка аккаунта.✓ В качестве лояльности — репост сторис в ваш профиль.

Результат:


  1. Увеличение охватов и повышение лояльности.
  2. Популяризация использования вашего визуального эффекта.

8. Вывод


На заметку предпринимателю:
Маска ≠ развлечения
Маска = продажи

Используйте эти лайфхаки и ваш бизнес станет прибыльнее.

Чат-Бот в Инстаграм ответит каждому за 4 секунды. Проверь на что он способен!

Источник № 1

Источник № 2

Источник № 3

Источник № 4

Источник № 5

Источник № 6

Источник № 7

+1
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.