Сохраните, чтобы не попасть на штрафы: собрали требования к наружной рекламе в разных городах: законодательство и другие особенности. Памятка для бизнеса и маркетологов

И ещё одно очень важное правило. На уличных экранах нельзя запускать рекламу, как на ТВ — с сюжетной линией, за которой надо следить, чтобы понять смысл ролика. Это может создать аварийные ситуации на дорогах. Единственное исключение — медиафасады, там такая реклама допускается.

Сложнее всего работать с провокационной рекламой — в ней очень легко переступить грань, за которой ждёт штраф от ФАС. О тонкостях скандальной рекламы и о том, как компании с ней работают, рассказывали в этой статье.

Требования к контенту в разных нишах

И даже это ещё не все — почти в каждой нише тоже есть свои требования к рекламе. Разберём направления, особенно актуальные для наружки.

→ Медицина, косметология. В рекламу лекарств, медицинских услуг и любых бьюти-процедур надо добавлять дисклеймер «Имеются противопоказания. Нужна консультация специалиста». Надпись должна быть контрастной, занимать минимум 5% площади билборда и присутствовать всё время ролика.

→ Дистанционные продажи. В рекламе курсов с оплатой онлайн, интернет-магазинов, витрин на Ozon или Wildberries обязательно нужны юридические данные. Для юрлица это наименование, ОГРН и адрес, для самозанятых — ФИО и ИНН.

Если рекламируете приложение, нужно добавить возрастную маркировку (0+, 6+, 12+, 16+ или 18+).

→ Строительство, недвижимость. Если это реклама застройщика, а дома не введены в эксплуатацию, нужен дисклеймер с названием юрлица и данными о проектной декларации. Например, такой:

«Застройщик ООО „Золотые руки“. Проектная декларация на сайте zolotieruki.ru»

→ Займы, кредиты, ипотеки. Если в рекламе говорится о том, что компания предлагает кредит, займ или ипотеку, нужны данные банка вместе с лицензией и полные условия кредита. Если информации много, можно отправлять клиентов на сайт. Например, так:

«Кредит предоставляет банк „Trust Bank“, лицензия № 123456789. Полные условия кредитования уточняйте на сайте trustbank.ru».

→ Акции, скидки, конкурсы. Нельзя просто написать «Установи окно — получи ремонт в подарок», нужно расписать все условия и сроки акции. Если информации много, допускается фраза «Подробности акции уточняйте на сайте или по телефону».

Наружка в разных городах: правила и законы

Изучили требования и местные законы в 6 крупных городах, где чаще всего запускают рекламу на digital-билбордах.

Москва

Москвичи больше склонны к спонтанным покупкам, чем, например, жители более спокойного Волгограда или Владимира. Здесь хорошо работают акции, распродажи, билборды возле ТЦ или сити-лайты у точек продаж.

Что касается требований к наружке, здесь они регламентируются постановлением Правительства Москвы № 712-ПП «Об утверждении правил установки и эксплуатации рекламных конструкций».

Согласно ему, в столице нельзя:

• показывать ролики с резкой сменой кадров: днём картинка должна меняться раз в 5 секунд, ночью — раз в минуту (исключение — digital-экраны на Новом Арбате);
• запускать рекламу с мигающей подсветкой в тёмное время суток;
• транслировать по ночам ролики с динамическими эффектами и белым фоном, если это реклама на медиафасадах.

Санкт-Петербург

В Санкт-Петербурге нельзя размещать билборды на фасадах — разрешены только вывески и строительные сетки. Поэтому цифровая наружная реклама представлена только в виде отдельно стоящих экранов.

В петербургском «Эстетическом регламенте наружной рекламы» всего два требования к цифровой наружке — не добавлять белый фон в видеоролики (слишком ярко) и снижать яркость билбордов с 23:00 до 07:00.

Что касается самих петербуржцев, они больше про творчество, чем про коммерцию. Им нравится реклама необычная, с отсылками к статусу культурной столицы, парадным, питерской булке и шаверме. А ещё она должна быть эстетичной, чтобы сочетаться с исторической архитектурой.

Если добавите милого котика в креатив, рискуете покорить сердце петербуржца. Коты — это символ города, здесь их обожают. Кстати, у некоторых городов есть свои неофициальные символы, которые можно обыграть в рекламе: в Калининграде — малыши-хомлины, в Костроме — зайцы, в Барнауле — бурый медведь, а в Ставрополе — слон.

Новосибирск

В 2024 году в Новосибирске обновили правила для наружной рекламы, почти все они касаются размещения конструкций. Например, разрешили устанавливать медиафасады на «гостевых маршрутах», но только на торговых и спортивных центрах. Теперь можно запускать ролики на огромных экранах для туристов и посетителей ТЦ.

Требования к самим роликам есть только для ночных трансляций:

• на видеоэкранах и медиафасадах нельзя показывать рекламу с белым фоном;
• картинка должна меняться не чаще раза в минуту, поэтому допускаются только ролики со статичной картинкой.

Утром, днём и вечером (до 22:00) можно запускать ролики с любым фоном и эффектами.

Екатеринбург

Для столицы Урала требования к наружке прописаны в «Концепции оформления и размещения объектов наружной рекламы».

Здесь нельзя использовать белый фон и всё, что на него похоже — реклама получается слишком яркой, засвечивает текст и мелкие детали на билборде. Светло-серый тоже не подойдёт: по правилам, процент «загрязнения» фона должен быть не меньше 15% от выбранного цвета.

В остальном все требования стандартные — просто следуйте закону «О рекламе» и предписаниям ФАС.

Нижний Новгород

Нижегородцы гордятся красивыми закатами, из-за которых Нижний Новгород прозвали столицей закатов, и отлично сохранившейся исторической застройкой. Эту любовь можно аккуратно обыграть в ролике. Или стилизовать рекламу под стрит-арт, который здесь почти на каждом шагу.

Что касается официальных правил, они прописаны в решении городской Думы Нижнего Новгорода № 119 от 19 сентября 2012 года. Согласно им, на цифровых билбордах нельзя:

• использовать «бегущую строку»;
• показывать рекламу по ночам: трансляции разрешены строго с 07:00 до 22:00.

Сами власти за соблюдением правил не следят, но в случае жалоб могут вынести предупреждение.

Например, в 2023 году жильцы одного из домов пожаловались на билборд, который светился по ночам и мешал спать. Владельца предупредили и пригрозили штрафом, если он продолжит запускать рекламу после 22:00.

Кемерово

Ещё важно учитывать неофициальные запреты, о которых на сайте администрации не напишут, но пожаловаться могут. Например, в Кемерово есть правила, по которым в наружке нельзя использовать:

• Картинки с унитазами. Всю остальную сантехнику показывать не запрещено.
• Предметы гигиены — прокладки, туалетную бумагу.
• Трусы и бюстгалтеры отдельно. Можно рекламировать комплекты, если картинка не пошлая и эстетичная.
• Агитации к переезду в другие регионы: например, «Переезжайте в Москву! ЖК Ромашка».

Такие негласные правила можно узнать в рекламной компании, которая уже запускает рекламу в этом городе и знает всё изнутри.

Сколько придётся платить, если нарушу закон?

О том, какие штрафы и наказания грозят нарушителям закона «О рекламе», подробно рассказывает статья 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа будет зависеть от специфики бизнеса:

• реклама кредитов с нарушением — 40 000-100 000 ₽ для должностных лиц, 600 000-1 600 000 ₽ для юрлиц;
• реклама лекарств/медицинских услуг без дисклеймера — 10 000-20 000 ₽ для должностных лиц, от 600 000 ₽ до 1 млн для юрлиц;
• для всех остальных случаев — от 4000 до 20 000 ₽ для должностных, от 100 000 до 500 000 ₽ для юридических лиц.

DRON.DIGITAL всегда старается обезопасить себя и клиента от штрафов, поэтому тщательно следит за соблюдением закона. Если решите запускать рекламу у нас, менеджер проверит её по чек-листу и отправит на доработку, если что-то не так. Но всегда лучше сразу сделать хорошо, чем переделывать.

Кстати, сейчас DRON проводит акцию: 20 000 бонусов каждому новому клиенту. Сможете потратить их на размещение рекламы в любом городе, протестировать сервис без рисков для бюджета и получить бесплатный охват до 100 000 контактов. Узнать подробнее можно здесь.

Чек-лист: как запустить наружку эффективно и без нарушений?

• Убедитесь, что товар разрешено рекламировать, а у вас есть лицензия, если она нужна.
• Пересмотрите ролик: в нём не должно быть негатива, осуждений, сравнения с конкурентами и ложной информации.
• Уточните требования в городе, где будете запускаться. Например, в мегаполисах часто запрещают белый фон в рекламе.
• Адаптируйте контент под нужный город. Например, добавьте местный диалект или обыграйте символ города, чтобы жители лояльнее отнеслись к рекламе.

Профит! Рекламу можно выпускать. Если нужно больше информации, можете обратиться в DRON — менеджеры проконсультируют по нюансам рекламы в любом городе.

Почитать об условиях и получить свой бонус можно на этой странице.

Получить бонус на рекламу