Какие бизнесы выживут и поднимутся?

Кто-то высокопарно ляпнул, что кризис — время возможностей. Автора афоризма сложно определить, так как многие присваивают его себе... и совершенно зря! Верить в подобное могут только дураки. Разве мы радуемся болезни, аварии, смерти? А ведь это тоже вариации неприятных и гадких случайностей.

Ответственный предприниматель рассчитывает на плавное течение времени, размеренную выплату кредита, повышение качества товаров и услуг. Платит аренду, кормит персонал, содержит семью. И тут на голову там-тарарам: «Здравствуйте, я проблема размером с планету! Без обид — погощу у вас пару-тройку лет.»

Инфляция, ажиотаж, конфронтации. Каждый лезет в спасательную лодку сам, но никто как при просмотре «Титаника» не плачет. Лозунг «моя хата с краю» обретает угрожающий смысл, не успевшие постричься с пользой рвут волосы на себе, накупившие крутых тачек готовятся жевать эмалированный металл.

Урганта и Галкина на гулянки уже не зовут, коучи приземлились в подмосковных однушках, надевать бриллианты на домашний ужин совсем не хочется. Зато тянет глотнуть кофе в милой кафешке за углом, сделать тайский массаж у молчаливых мулаток, хлебнуть крафтового пива «с руки» знакомого бармена.

Простые прелести делали жизнь прекрасной, дышать свежим воздухом в парке было хорошо! Рабочее место для многодетных пап и мам теперь кажется желанным и родным: хочется на работу в офис, в кабалу. Многие впадают в спячку, устраивают сериальный режим, бурчат на власти, спорят с телевизором... но не бизнесмены.

Предприниматели созваниваются, подбадривают партнёров, утешают поставщиков. «Консервируют» офисы, переходят на удалёнку, надеются работать «на вынос». Но как часто бывает, интуиция обманывает доверчивых, не желающих смотреть на вещи трезво и принимать решения исключительно на основе фактов.

Бизнесмен добывает информацию или расплачивается за ошибки... мы пойдём первым путём. Желающим узнать, чем следует заниматься в период и после самоизоляции, лучше перескочить к концу статьи, мы же обращаемся за данными в 2ГИС, запрашивая пять городов по категориям интереса клиента:

1. доставка готовых блюд
2. питьевая вода
3. кулинария
4. пиццерии.

Рассчитываем динамику запросов в мобильной версии приложения и с сайта поставщика геоинформационных данных, сравнивая февраль и март 2020 года. Похоже, горожане сменили гаджеты на планшеты и десктопы: онлайн-поиски «летят в космос», но нас интересует смартфонный спрос, который упал на 12,7%.

Общая картина ясна, но бесполезна. Поверхностно рассмотрим города:

1. Москва в марте проигрывает себе же по отношению к февралю на 21,04%
2. Санкт-Петербург расстраивает на 11,03%
3. Новосибирск огорчает на 13,13%
4. Нур-Султан просел на 3,61%
5. Алматы упали на 8,12%.

Бравурные марши стали тише, изучим миллионники повнимательнее:

1. Москва показывает спад интереса к доставке готовых блюд на 21,47%, потребление питьевой воды выросло на ничтожные 0,18%, кулинария просела на 16,11%, пиццерии расстраивают на 23,95%
2. Санкт-Петербург по готовенькому провалился на 9%, питьевая вода потеряла 11,83%, кулинария прогнулась на 0,35%, пиццерии недосчитались 13,03%
3. Новосибирск отверг готовое в 11,97% случаев, пьёт скромнее на 5,58%, кулинария разочаровала на 4,47%, пиццерии разонравились на 18,88%
4. Нур-Султан радует готовым на 3,02%, пьёт на 15,26% меньше, сладкого жаждет на 4,48% меньше, охладел к пиццериям на 14,87%
5. Алматы ест больше на 1,03%, жажда ослабла на 8,32%, сладкоежки успокоились на 13,91%, пиццерии прогнулись на 19,84.

Выделяем наиболее используемые телефоны, чтобы изучить разницу поведения владельцев. Замечаем, что в первопрестольной:

1. готовые блюда провалились синхронно
2. кулинария просела у владельцев Samsung, рухнув для iPhone
3. питьевая вода осталась в топе, кроме Xiaomi
4. пиццерии разонравились всем на четверть.

Северная Пальмира традиционно действует деликатнее:

1. сравнимо по всем маркам отказываясь от готовенького
2. кулинарию вытягивает iPhone, но топит Xiaomi
3. пить стали больше владельцы Huawei
4. итальянские блины потеряли десятину.

Сибирь:

1. стройными рядами слегка отвернулась от готовых блюд
2. сладкоежки Huawei дружно бросились заедать стресс
3. они же более других решили отказаться от воды
4. корейцы с американцами играют против Италии.

Город лучей солнца удивил графиком дружной «ладошки»:

1. только владельцы яблок не стали есть больше
2. Xiaomi чуточку возжелали подсластить жизнь
3. степная натура привычна к отсутствию вод
4. американцы с корейцами упали, китайцы присели.

Фруктовый сад черпает глубже:

1. Huawei перестал бояться весов
2. Xiaomi лакомятся на фоне голодающих соотечественников
3. Samsung держит водно-солевой баланс
4. пиццерии забили ногами под стол.

Горожане крупных населённых пунктов только начали свыкаться с мыслью о карантине, часто выходят и выезжают за продуктами сами. Изменение запросов по доставке готовых блюд и воды, вероятно, стоит ожидать по итогам апреля. Категорию «Кейтеринг» мы тоже изучили, но логику спроса понять не смогли.

А теперь настал момент истины — раскроем прочие находки, добытые из недр бездонных данных 2ГИС. Советы и мысли по поводу перспектив таковы:

1. Участился медицинский интерес: витамины, дезинфекция, профилактика ОРВИ, вентиляция лёгких, марля, бинты, маски, одноразовые перчатки.
2. Бодрую динамику спроса демонстрируют товары длительного хранения, зато рухнуло внимание к фермерскому и овощам «с грядки».
3. Онлайн-ритейл ограничил суммы бесплатной доставки — пользователи бросились искать условия привоза, а не только продукты.
4. Предсказуемо «активизировались» холодильники, пластиковые бункеры для погребов, овощехранилища.
5. Строительные инструменты и материалы предваряют в запросе словами «выгодно», «экономично» и «недорого».
6. Народ бросился подбирать софт: антивирусы, слежение за сотрудниками, инструменты удалённого доступа.
7. Силён интерес к лего-конструкторам, развивашкам, пазлам, кинетическому песку, глине, пластилину.
8. Начался поиск работы в кадровых и рекрутинговых агентствах, но есть интерес и у нанимателей.
9. Растут онлайн-школы, курсы, сертификации, SMM, иностранных языков и программирования.
10. Заметно усилились запросы на автоматизацию, производственное оборудование и роботов.
11. Заметен рост вопросов о препаратах для хронических больных в больших упаковках.
12. Бешено растут социальные и самые дешёвые товары: консервы, гречка, «всё по 25».
13. Важными оказались зоотовары: корм для животных, наполнители для туалетов.
14. Резвятся категории товаров для дачи, досуга, фитнеса на дому и спорт-товары.
15. Пошли в ход ножи, рыболовные принадлежности, всё для охоты и промысла.
16. Приподнялись изделия из камня, надгробные покрытия и ритуальные услуги.
17. Намечается тренд на ремонты и приобретение крупногабартиной мебели.
18. В регионах заметен всплеск микрофинансовых организаций и ломбардов.
19. Большую поисковую массу генерируют развлечения и дешёвый алкоголь.
20. Из услуг весомо выдвинулись вперёд бухгалтерские и юридические.
21. Проклюнулся сетевой маркетинг: БАДы, Гербалайф, Эйвон, Амвей.
22. Проснулись любители систем безопасности и видео-мониторинга.
23. Совершенно жуткий провал по рассаде, семенам и удобрениям.
24. Из радостного: в тренде игрушки для взрослых и нижнее бельё.
25. Отдельно стоит выделить поиск расклейки объявлений.
26. Наметился лёгкий ажиотаж санитарии и стерилизации.
27. Бумируют услуги интернет и цифрового телевидения.
28. Актуальными стали компьютерные игры и приставки.
29. Воспрянула курьерская доставка, ищут даже дроны.
30. Несомненный хит: «Стрижка и маникюр на дому».

Ну и более других понравился чистосердечный запрос или даже, наверняка, крик души: «Какие бизнесы растут в кризис 2020?» Кстати, случайно подсмотрел, что коллеги из 2ГИС построили модель [https://covid.2gis.ru] распространения коронавируса для крупнейших населённых пунктов.

Полюбуйтесь и оцените верность решения о самоизоляции для Москвы, Санкт-Петербурга, Татарстана, Красноярского края, Свердловской, Челябинской, Омской и Новосибирской областей. Взору предстанет наглядность высокого порядка, которой можно полюбоваться в обычном и ускоренных режимах.

При сохранении привычного ритма жизни количество инфицированных растёт в экспоненциальной прогрессии, а при предписанном ограничении контактов ситуация выглядит неизмеримо оптимистичнее. Оставайтесь дома, не покидайте квартир и дач без надобности, и тогда мы скоро все вместе вернёмся к привычной жизни.

Читайте также:

«Как всех нас кинули»: письмо основателя «Теремка» сотрудникам компании

Что происходит с продажами «Додо Пиццы»

Что покупают люди на карантине

Сколько должен делать звонков менеджер по продажам на удаленке