редакции
Как SEO на Яндекс.Картах может увеличить поток клиентов
Рассказывает директор и сооснователь Поинтера Артем Ефремов.
SEO для карт — это ваш козырь
Ваш сайт прекрасно SEO-заряжен, вы оптимизировали контент, устранили технические сбои, создали мобильную версию, посеяли ссылки. Но этого недостаточно: время заняться картами.
Если в поиске Яндекса вы набираете компанию или услугу с привязкой к локации (например, «Парикмахерская в Самаре»), то всегда в выдаче будет присутствовать карта с отмеченными компаниями. С 2009 года у Яндекса работает алгоритм «Арзамас», который позволяет учитывать географию результатов поиска в органической выдаче. В конце 2019 года вышло обновление «Вега», которое позволяет ранжировать запросы на уровне микрорайона или даже дома. А после выхода новой версии поиска Y1 возросла роль отзывов на картах: они довольно значительно влияют на выдачу карточки компании в общих поисковых запросах.
На региональное ранжирование влияют следующие факторы:
· ближайший к пользователю адрес;
· большое количество положительных отзывов о компании;
· рейтинг компании на Яндекс.Картах.
Как обойти конкурентов и получить приоритет в выдаче? Раскрываем алгоритм действий.
Заполните профиль в
Яндекс.Бизнесе То, как ваша компания
представлена в поиске на Яндекс.Картах, Мобильных Яндекс.Картах, в Навигаторе,
зависит от вашего профиля в Яндекс.Бизнесе. Очень важно полностью заполнить
карточки организации в Яндекс.Бизнесе: название компании, адресный блок, сферу
деятельности, контакты, социальные сети, мессенджеры, электронную почту, график
работы, логотип, фото и так далее. Здесь крайне важно ознакомиться с правилами предоставления информации. При заполнении профиля на
более чем 90% организация получает знак «Информация подтверждена владельцем»,
это влияет на выдачу в поиске. По данным Яндекса, карточки со знаком
«Информация подтверждена владельцем» показываются в поисковой выдаче на 20%
чаще. Имейте в виду, что вам
необходимо регулярно отслеживать обновления
функционала геосервисов, добавляя информацию в новые поля, как только они
появляются, а также вовремя актуализировать информацию о своей
собственной компании. Станьте заметнее конкурентов Формат карточки организации
имеет четкую структуру, однако вы все же можете постараться и выделиться на
фоне конкурентов. В первую очередь это можно сделать за счет качества
фотографий, полноты информации об услугах, прайс-листа, ленты новостей,
добавления панорамы организации, функции онлайн-записи или брони и т.д. Работайте со сниппетами в
локальной выдаче Вы также можете улучшить
свои позиции в выдаче информации о компании в сниппетах. Для этого необходимо
полностью заполнить данные в карточке компании, указать адрес и телефон,
добавить на сайт Яндекс.Карту, активировать функционал сниппетов для
интернет-магазинов. Если пользователь использует
поисковый запрос с указанием места, в поисковой выдаче ему отобразится сниппет
из Яндекс.Карт (он обозначен логотипом карт), а также блок с картой и
карточками компаний, которые расположены поблизости от указанного адреса. Если только одна компания
наиболее точно соответствует запросу, то ее профиль из Яндекс.Бизнеса
отобразится и в сниппете слева, и в колонке с картой справа. Следите за рейтингом С 2019 года Яндекс.Бизнес применяет новые критерии для
расчета рейтингов. Главное отличие: рейтинг и все его параметры теперь
сравниваются только внутри категории. Компании с рейтингом от 4 до
5 показываются выше в поисковой выдаче. Поэтому для высокого ранжирования в
геопоиске Яндекса важно регулярно получать положительные отзывы от реальных
людей. Для мотивации клиентов оставлять отзывы на картах существуют различные
сервисы, например, Активатор отзывов от Поинтер. Запишитесь в колдунщики Чтобы повысить свои позиции
в поисковой выдаче Яндекса, вам необходимо попасть в колдунщики — так
называются элементы с «обогащенными
ответами» в поисковой выдаче, которые отвечают на ваш вопрос прямо на
странице с результатами поиска. Колдунщики могут выдавать результаты с сайта компании или из
собственных сервисов Яндекса, например, Яндекс.Карт, Яндекс.Маркета и т.п. В зависимости от запроса
пользователя и типа вашей организации колдунщик Яндекс.Карт может появляться на
первой странице выдачи в разных форматах: быстрый ответ на вопрос, похожие
места или быстрые ссылки. · Быстрый ответ на вопрос — карта с геометками и карусель
организаций. Информация подтягивается из профиля компании в Яндекс.Бизнесе,
который должен быть полностью заполнен. · Похожие места — карточки организаций выдаются по брендовому
запросу справа от выдачи. · Быстрые ссылки. Ответ содержит ссылки на основные разделы
сайта. Оптимизируйте сайт под
локальные поисковые запросы Проанализируйте ваш сайт с
точки зрения геомаркетинга. Укажите геопривязку (ваш город, район, улицу) к
семантическому ядру, отдайте приоритет геозависимым запросам, добавьте маркеры
местности в метатеги и тексты. Укажите максимально точно
регион в Яндекс.Вебмастере в разделе "Информация о сайте"/"Региональность".
Если ваш сайт уже есть в Яндекс.Бизнесе, то эти данные автоматически будут
синхронизированы. Работа с геосервисами
требует постоянного контроля за данными и актуализации информации. Карточка
компании в Яндекс.Бизнесе — это ваш мини-сайт, для которого действуют все
существующие законы SEO-оптимизации. Советы от сооснователя и CEO
Поинтера Артема Ефремова: «Чтобы выдаваться по рубричным запросам, необходимо
максимально точно заполнить поля в разделе „Вид деятельности“. Также не
забудьте добавить прайс-лист, ведь поисковый алгоритм его использует. Конечно
же, для локального маркетинга приоритетное значение имеет адрес, который важно
усиливать текстами в карточке и на сайте. По нашим наблюдениям, вишенка на
торте — это фотографии в карточке. Они не только увеличивают количество
просмотров профиля компании, но и повышают выдачу при поиске». Чек-лист для успешной
SEO-оптимизации на Яндекс.Картах · Максимально заполните карточку компании, включая рубричные поля и
прайс-лист. · Загрузите в профиль в Яндекс.Бизнесе качественные фотографии. · Следите за изменениями в геосервисах и регулярно обновляйте
информацию. · Работайте с отзывами, это влияет на рейтинг. · Оптимизируйте сайт под локальный поиск.
