Главное Свежее Вакансии Образование
Выбор редакции:
😼
Выбор
редакции
484 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Видеореклама: расходы в 2021 году, прогнозы на 2022

Куда направить инвестиции, как правильно распределить бюджет? И почему рекламные CTV доллары заметно отстают от времени просмотра? Агентство подсчитало расходы на 2021 год и сделало прогнозы на 2022 год.

Мы пишем про видео-рекламу — подпишитесь на наш канал ;)

Ежегодное исследование IAB наглядно показало тенденции цифрового видео, раскрыло проблемы и осветило возможности видеорекламы в США.


Состояние рынка цифрового видео


Цифровой видеоконтент включает в себя CTV, ролики с социальных платформ и некоторые другие типы видео (от издателей и пр.). Под CTV подразумевается контент, доставляемый через интернет через Smart-TV, OTT-устройства и сервисы потокового видео (с подпиской или без нее). Видео по запросу является частью CTV.

Расходы на цифровую видеорекламу в 2021 году выросли до 39 млрд долларов. Это на 49% больше, чем в прошлым году. Прогнозы на 2022 год составляют 49.2 млрд долларов, что говорит о росте в 26%.


Быстрее всего растет канал CTV, его считают обязательным 76% покупателей.


Расходы на него в 2021 году составили 15.2 млрд долларов (рост по сравнению с 2020 годом на 57%). В 2022 году ожидается дальнейший подъем — до 21.2 млрд долларов (рост на 39%). И тем не менее — расходы на CTV существенно отстают от интереса потребителей.


На CTV приходится примерно 36% общего времени, включая линейное телевидение.


При этом его доля в суммарном бюджете видеорекламы составляет всего 18%.


CTV: Факторы роста


Рассмотрим преимущества CTV по сравнению с линейным ТВ, а также с другими типами цифрового видео. И вот о чем свидетельствуют результаты опроса:

  1. CTV на 57% эффективнее линейного ТВ для продвижения сайтов и продаж, на 46% — для восприятия бренда.


  1. CTV позволяет использовать типы данных, которые недоступны в линейном ТВ (о бренде, местоположении, покупках и т.п.).


  1. CTV обладает большей прозрачностью (59%) в плане мест показа по сравнению с социальной (50%) и другой цифровой рекламой (43%).


CTV не использует сторонние cookie-файлы, что делает его более безопасным. Почти три из четырех покупателей (73%) ожидают, что рост расходов на CTV из-за устаревания cookie компенсируется оттоком долларов с линейного ТВ.


CTV: Проблемы, возможности и рекомендации


Сложности использования CTV в основном связаны с раздробленностью. Покупатели указывают на трудности с кроссплатформенными кампаниями при управлении периодичностью (43%), измерением дополнительного охвата (48%) и т.п. Фрагментация и сложность измерений затрудняют использование KPI продаж и других бизнес-процессов.


В ближайшие годы 88% покупателей ожидают слияние рынков линейного ТВ и CTV.


Из них 66% уже имеют единую группу планирования для этих двух каналов, еще 25% хотят создать ее в будущем.


Исследование выявило новые CTV-тактики от покупателей рекламы.

  1. Чтобы не раздражать зрителей повторами, 64% применяют многовариантный креатив.


  1. 52% все чаще используют контекстные сигналы для улучшения таргетирования и уменьшения мошенничества с рекламой.


Внедрение и доработка новых рекламных форматов способствуют переходу на CTV. Хорошо зарекомендовали себя рекламные кампании с возможностью покупки по клику, а также основанные на влиятельных лицах. По словам покупателей, эти форматы «созрели для CTV», поскольку их эффективность по всей воронке выше, чем у линейного ТВ.

Специалисты агентства подготовили несколько рекомендаций для покупателей и продавцов рекламы на CTV.


  1. Рекламодатели должны инвестировать туда, куда переходят зрители (всего 18% бюджета vs. 36% общего времени на CTV!).
  2. Необходимо реорганизовать команды с учетом роста влияния CTV.
  3. Smart-TV заслуживает более разумного креатива. Необходимо тестировать и оптимизировать контент.
  4. Все участники цепочки должны работать вместе для повышения качества рекламы на CTV.
  5. Преодолеть проблемы раздробленности можно только партнерством.
  6. Рекламодатели могут использовать адресность CTV для расширения и оптимизации охвата, а также для более точного таргетинга на национальном или местном уровне.
  7. Не надо полагаться на старые модели ценообразования. Эффективная частота является основным KPI для CTV по мнению 28% покупателей.
  8. Доверяйте поставщикам средств измерений, но проверяйте их. Сейчас стандарты важны, как никогда.

В опросе участвовали агентства и маркетологи (60% / 40%) с небольшими (до 10 млн), средними (10-50 млн) и крупными (более 50 млн) расходами на рекламу в соотношении 41% / 27% / 32%.


Сможете назвать сколько стоят рекламные ролики? Пройдите тест и узнайте насколько точно вы можете оценить бюджет видео роликов. В качестве бонуса вы получите каталог на мировые видео с их посчитанными бюджетами.

Мы пишем про видео-рекламу — подпишитесь на наш канал ;)

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.