редакции
Видеореклама: расходы в 2021 году, прогнозы на 2022
Мы пишем про видео-рекламу — подпишитесь на наш канал ;)
Ежегодное исследование IAB наглядно показало тенденции цифрового видео, раскрыло проблемы и осветило возможности видеорекламы в США.
Состояние рынка цифрового видео
Цифровой видеоконтент включает в себя CTV, ролики с социальных платформ и некоторые другие типы видео (от издателей и пр.). Под CTV подразумевается контент, доставляемый через интернет через Smart-TV, OTT-устройства и сервисы потокового видео (с подпиской или без нее). Видео по запросу является частью CTV.
Расходы на цифровую видеорекламу в 2021 году выросли до 39 млрд долларов. Это на 49% больше, чем в прошлым году. Прогнозы на 2022 год составляют 49.2 млрд долларов, что говорит о росте в 26%.
Быстрее всего растет канал CTV, его считают обязательным 76% покупателей. Расходы на него в 2021 году составили 15.2 млрд долларов (рост по сравнению с 2020 годом на 57%). В 2022 году ожидается дальнейший подъем — до 21.2 млрд долларов (рост на 39%). И тем не менее — расходы на CTV существенно отстают от интереса потребителей. На CTV приходится примерно 36% общего времени, включая линейное телевидение. При этом его доля в суммарном бюджете видеорекламы составляет всего 18%. Рассмотрим преимущества CTV по сравнению с линейным ТВ, а также с другими типами цифрового видео. И вот о чем свидетельствуют результаты опроса: CTV не использует сторонние cookie-файлы, что делает его более безопасным. Почти три из четырех покупателей (73%) ожидают, что рост расходов на CTV из-за устаревания cookie компенсируется оттоком долларов с линейного ТВ. Сложности использования CTV в основном связаны с раздробленностью. Покупатели указывают на трудности с кроссплатформенными кампаниями при управлении периодичностью (43%), измерением дополнительного охвата (48%) и т.п. Фрагментация и сложность измерений затрудняют использование KPI продаж и других бизнес-процессов. В ближайшие годы 88% покупателей ожидают слияние рынков линейного ТВ и CTV. Из них 66% уже имеют единую группу планирования для этих двух каналов, еще 25% хотят создать ее в будущем. Исследование выявило новые CTV-тактики от покупателей рекламы. Внедрение и доработка новых рекламных форматов способствуют переходу на CTV. Хорошо зарекомендовали себя рекламные кампании с возможностью покупки по клику, а также основанные на влиятельных лицах. По словам покупателей, эти форматы «созрели для CTV», поскольку их эффективность по всей воронке выше, чем у линейного ТВ. В опросе участвовали агентства и маркетологи (60% / 40%) с небольшими (до 10 млн), средними (10-50 млн) и крупными (более 50 млн) расходами на рекламу в соотношении 41% / 27% / 32%. Сможете назвать сколько стоят рекламные ролики? Пройдите тест и узнайте насколько точно вы можете оценить бюджет видео роликов. В качестве бонуса вы получите каталог на мировые видео с их посчитанными бюджетами. 
CTV: Факторы роста
CTV: Проблемы, возможности и рекомендации
Специалисты агентства подготовили несколько рекомендаций для покупателей и продавцов рекламы на CTV.
