Разобрали 5 мифов о контекстной рекламе и выяснили, какие из них являются правдой. Спойлер: мы в ***е

Система Яндекс манипулирует нами, показывая прогнозную цену за клик на ключах, что зачастую сбивает с толку. Например, ключ «блузка в Москве купить» дешевле, чем «блузка в Москве купить в Балашихе», и некоторые не добавляют второй запрос, руководствуясь этим прогнозом. На деле это не так. Мы согласны: чем ключ точнее, тем он дороже, но и целевых клиентов там больше.

Низкочастотный запрос — это на самом деле про альтернативу, а не про ширину запроса. Запрос с «блузкой в Москве» не пересекается, например, c ассортиментным «блузка ришелье», и это уже действительно низкочастотный запрос.

Если вы просто расширите ваш запрос — то Яндекс все равно вас закинет в основной запрос «блузка в москве», чтобы дать вам больше показов.

Т.к. мы постоянно работаем с контекстной рекламой, мы понимаем, что это миф и не является правдой.

3) Бесплатные заявки в директе при работе с конверсиями

«Мы настроили оплату за звонок, не было конверсии звонка, но пришел заказ или заявка, и мы ничего не заплатили!».

Да, такое возможно, но через 2-3 дня ваша кампания вообще перестанет работать и не будет получать показы, и остановится её обучение.

Это может сработать несколько раз, а далее Яндекс просто перестанет давать показы для ваших кампаний в этом направлении.

Это путь в никуда. И, если вы видите такие заголовки в статьях или обучающие видео на эту тему, смело пропускайте — вы не сможете с этим постоянно работать и масштабировать кампании, увеличивая эффективность рекламы и получать больше продаж или заявок.

4) Ваш сайт находится в базе скликивания бюджета по кликам и конверсиям

Тут уже уверенно можем сказать: это не миф, это правда. Как понять, что вы в базе скликивания?

Скорее всего туда вас добавили конкуренты. Это делается для того чтобы:

1. Повысить затраты на рекламу.
2. Вызвать падение конверсий.
3. Вызвать ошибку в алгоритмах метрики и системе обучения директа: обучается реклама неправильно и приводит не ту целевую аудиторию.
4. И, конечно, пессимизация органической выдачи сайта.

Как понять что вы в базе скликивания?

Надо смотреть метрику и отчет в Директ, где вы увидите:

1. Слишком короткое время визита на сайт — как правило, менее 10 секунд (показатель отказов растет: зашел — вышел).
2. Пользователи переходят на сайт и почти сразу с него уходят.
3. Не видно активность мыши, открыли страницу и никакого движения.
4. У разных пользователей одни и те же движения на сайте, бот делает повторяющиеся процессы.
5. Повторяющиеся IP-адреса.
6. Несоответствие источника трафика по гео. Например, рекламу показываем только в Москве, а пользователи заходят из регионов РФ или вообще из других стран.

Это все решается за счет некоторых действий, вот самые простые:

1. Исключать отказы из аудитории;
2. Исключать IP-адреса;
3. Пользоваться сервисами — Clickfraud, Clickfrog, ClickCease.

Мы следим в наших кампаниях за данной проблемой и быстро ее решаем.

5) В интернете бытует мнение — если не будешь использовать все инструменты Яндекса, он изначально даст тебе меньше трафика, а если скоращаешь число инструментов со временем, то Яндекс срежет тебе трафик. Миф или правда?

Вы видите, что в Яндекс.Директ мало охватов и тут с вами связывается менеджер Яндекса и предлагает разного рода инструменты. Яндекс.Карты, Яндекс.Бизнес, Яндекс.Маркет и другие площадки и инструменты для получения большего количества продаж. И вы замечали корреляцию, что когда используешь больше инструментов, он готов давать в каждом инструменте больше показов и переходов.

Несмотря на то, что некоторые инструменты пересекаются в Яндекс.Директ, почему нельзя получать больше охватов именно из Директ?!

Правда или миф, мы не знаем. Но знаем, что количество охватов зависит от большого числа факторов, один из них мы сейчас озвучим:

1. Ключ, который вы выбрали — в них есть определенное количество запросов;

1. Насколько до конца заполнил объявления- система считывает и ранжирует показы;

1. Готовы ли вы перебивать конкуренцию по цене;
2. Какую стратегию кампании вы выбрали.

Резюмируем

Мифов вокруг работы с Яндексом действительно много, и некоторые из них имеют место быть в действительности, но самые пугающие из них всё-таки остаются мифами, а с существующими проблемами довольно легко бороться.

Спасибо, что читаете нас! Подписывайтесь на наш телеграм-блог Hope Group, там рассказываем много интересного о рекламе и продвижении.

С предложениями о сотрудничестве:

WhatsApp или Telegram:

+79137228067 / @buddyHG

Почта: info@hopegroup.ru