4U-технология создания заголовков
Уровень современной конкуренции на онлайн-рынке вынуждает владельцев ресурсов искать наиболее действенные способы продвижения бизнеса и привлечения внимания представителей целевой аудитории.
Технология создания 4U-заголовков основана на нескольких основных принципах:
- Usefulness – полезность;
- Ultraspecificity – ультраспецифичность;
- Urgency – срочность;
- Uniqueness – уникальность.
Построение заголовка по данной системе позволит «уложиться» в 6 секунд, рассказав потенциальному клиенту все, что он хочет узнать.
Обычный заголовок «Супербыстрая грильница ArkGrill» дает минимальную информацию пользователю – на странице представлен агрегат для приготовления барбекю, который почему-то назван супербыстрым. Ничего нового или конкретного о товаре посетитель не узнает и, пробыв на сайте свои 6 секунд, спокойно уйдет изучать предложения конкурентов.
Что же будет, если оформить заголовок в соответствии с 4U-технологией?
- Первое что необходимо сделать – добавить полезность. Выглядеть это будет примерно так: «Приготовьте барбекю быстрее на грильнице ArkGrill». Казалось бы, мало что изменилось, но теперь пользователь понимает, что представленное оборудование выполняет свою задачу быстрее остальных.
- Второй момент – ультраспецифичность. Необходимо придать заголовку конкретики, рассказать насколько хороша и быстра предлагаемая техника. «Приготовьте барбекю за 30 минут на грильнице ArkGrill» - из такого заголовка потенциальный клиент узнает, что с этим агрегатом процесс займет не 60, а всего 30 минут, что поможет отлично сэкономить время.
- Третий принцип – срочность. Здесь важно избегать избитых фраз, используемых повсеместно (скидки, специальные предложения, акция, горящие цены). Необходимо показать человеку, что он получит результат в ближайшее время – «Уже сегодня приготовьте барбекю за 30 минут на грильнице ArkGrill». Главное, что стоит учесть – представленная информация обязательно должна быть правдивой.
- Ну и, наконец, уникальность. Необходимо рассказать посетителю, за счет чего предлагаемое устройство способно выполнять свою работу быстрее:«Уже сегодня приготовьте барбекю за 30 минут на грильнице с мощным нагревателем ArkGrill». Теперь у клиента есть вся необходимая информация – компания осуществляет доставку в день заказа, новая грильница способна пожарить мясо всего за полчаса, и делает она это благодаря современному нагревательному элементу.
Заголовки, созданные по технологии 4U, придают статье "продающности", позволяют привлечь на сайт представителей целевой аудитории и существенно увеличить конверсию.
