Илья Шабалин
Меня зовут Илья. Я эксперт по маркетингу. За 20 лет работы в маркетинге, я сформировал авторскую контент-систему.
Подписаться
Написать
15 июл 2026 в 23:03
Блог пользователя
Кажется, что развитие искусственного интеллекта сегодня сводится к одному — модели становятся больше, быстрее и получают всё больше параметров. Но новое исследование, опубликованное в Journal of Statistical Mechanics: Theory and Experiment (JSTAT), показывает совсем другое направление.
Еще совсем недавно главной задачей SEO было вывести сайт в ТОП поисковой выдачи. Сегодня этого уже недостаточно.
Когда на рынке появляется новая площадка, большинство компаний реагирует одинаково.Сначала игнорируют. Потом наблюдают. Потом начинают осторожно тестировать.
Большинство Telegram-каналов умирают в первые месяцы после запуска.Одни быстро выгорают на этапе создания контента. Другие упираются в потолок аудитории. Третьи не могут найти собственную нишу и постепенно растворяются среди сотен похожих проектов.
Маркетологи любят говорить о лояльности клиентов. Руководители требуют повышать LTV, снижать отток и увеличивать повторные продажи. Для решения этих задач компании запускают бонусные программы, начисляют баллы, раздают промокоды и предлагают персональные скидки.
Еще несколько лет назад маркетологи боролись за первые позиции в поисковой выдаче. Сегодня ситуация стремительно меняется. Пользователи все чаще задают вопросы не поисковикам, а искусственному интеллекту.
Еще несколько лет назад маркетологу было достаточно вывести статью в топ поисковой выдачи. Если материал попадал на первую страницу Google или Яндекса, можно было рассчитывать на стабильный поток посетителей.В 2026 году ситуация стремительно меняется.
Пока маркетологи продолжают измерять позиции сайта в поисковой выдаче, покупательский путь начинает кардинально меняться. Все чаще потенциальный клиент не открывает поисковик. Вместо этого он задает вопрос ChatGPT, Gemini, Perplexity или другой нейросети. Именно здесь возникает проблема
Еще недавно маркетологи строили коммуникацию вокруг понятной логики.Человек увидел рекламу. Заинтересовался. Начал изучать информацию. Почитал отзывы. Сравнил предложения. Подумал несколько дней. Вернулся и купил. На этой модели выросли тысячи маркетинговых стратегий, CRM-систем, рекламных кампаний и обучающих курсов
Раньше лояльность считалась наградой за хороший продукт. Сегодня она все чаще становится результатом постоянного обмена ценностью между брендом и клиентом. Если потребитель не видит выгоды, он легко уходит туда, где она есть.
Большинство компаний продолжают конкурировать за внимание. Но новое исследование показывает другую реальность: часто побеждает тот, кто первым формирует мнение. Если человеку достаточно пяти публикаций, чтобы сделать выводы о бренде, значит работа с репутацией начинается задолго до продажи.
Репутацию можно купить рекламой на короткой дистанции. Доверие клиентов — нельзя. Новая награда Яндекса интересна именно тем, что отмечает не разовый успех, а способность бизнеса удерживать высокий уровень сервиса пять лет подряд.
Раньше бизнес боролся за место в ТОП Google. Теперь — за право быть процитированным нейросетью. И это уже совсем другая игра с другими правилами.
Поисковая выдача давно стала первым отделом продаж бизнеса. Если о компании нет информации, отзывов и доверия — клиент просто не дойдет до звонка. Даже если у вас сильный продукт.
Можно купить рекламу. Можно сделать красивые баннеры. Можно поставить огромный отдел продаж. Но если у проекта токсичная выдача, низкие рейтинги и неудобный сайт — продаж не будет!