Advark +15

На примере популярного портала «ТВ МИР» мы рассказываем, как монетизировать трафик на сайте с помощью видеорекламы.

Если владелец сайта хочет получать доход от проекта напрямую, не используя сторонние ресурсы, платформы и рекламные сети, можно только позавидовать его смелости. Компания Pulter разработала SSP-платформу Advark специально для того, чтобы избавить паблишеров от необходимости заниматься такой нудной и механической работой, как торговля рекламными площадями. Мы уверены, что это только отнимает время от производства качественного контента. Однако мы готовы описать примерный процесс ручной работы менеджера по продаже рекламы на сайте.

Top-line (широкоформатная реклама) – это баннер, содержащий одну или две «резиновых вставки» и располагающийся в верхней части экрана – под или над шапкой или навигацией сайта, но в непосредственной близости от контента сайта.

Рекламные бюджеты неспроста являются крупным вложением – именно реклама приводит покупателя к компании: сегодня даже сарафанное радио стало оплачиваемым инструментом. Специалисты Advark составили список рекомендаций, как не спустить бюджет в трубу.

Агентство Ad Age утверждает, что более половины владельцев планшетов используют их для просмотра видео: фильмов, сериалов и клипов на видеохостингах. Только в декабре 2014 года было показано 11.3 миллиардов рекламных видеороликов и почти две трети показали отличные результаты. Специалисты Advark разобрали причины успеха мировых рекламных кампаний и вывели несколько простых правил для создания видеорекламы.

Существует бесконечное множество вариантов старта нового продукта: от фокус-групп до вирусного маркетинга. Все чаще бренды перестают активно тратить бюджеты на телерекламу, признавая отток платежеспособной аудитории. Однако формат рекламного ролика, встроенного в медиасообщение, получил вторую – не менее успешную – жизнь с помощью многочисленных видеохостингов.

Экономическое положение диктует сокращение рекламных бюджетов, но не в ущерб результативности рекламной кампании: в этих условиях специалистам по рекламе недостаточно уже знакомых путей. Тем более, что большая часть инструментов теряет актуальность. Команда Advark выяснила, почему соцсети уступают видеорекламе и какова длина идеального рекламного видеоролика.

Мы узнали, какие типы видеоконтента сегодня выгоднее всего генерировать, где рекламодатели предпочитают размещать рекламу и как проще всего настроить монетизацию своего ресурса.

Объясняем, что такое SSP-платформа вообще, зачем и кому она нужна и каких сотрудников этот механизм способен заменить.

Команда проекта Advark провела исследование среди пользователей мобильных устройств, в ходе которого определила, какую видеорекламу юзеры готовы видеть ради возможности смотреть фильмы и сериалы бесплатно. По данным опроса, пользователи наиболее лояльно относятся к рекламе новых гаджетов и автомобилей.

Удвоить заработок владельца сайта практически без увеличения трафика стало возможным благодаря растущей аудитории обладателей гаджетов.

На протяжении 2015 года рынок рекламы в России заметно снизит темпы роста – по прогнозам местных экспертов, рынок вырастет всего на 0,8 – 1%. Однако глобальные расходы на рекламу в следующем году увеличатся приблизительно на 6%. Крупный инвестбанк Goldman Sachs Global Investment Research менее оптимистичен и предрекает рекламному рынку сокращение на 15% в рублевом выражении при росте объема рекламы на 4%. Только по итогам января 2015 года российский рынок рекламы сократился на 30–40 %. В 2015 году, по прогнозу Goldman Sachs, интернет останется единственным растущим рекламным сегментом в России.

От 30 до 50% посетителей любого сайта в рунете не видят рекламных предложений — например, те, кто зашел на сайт через мобильный браузер, или те, кого не распознала система таргетинга. Чтобы монетизировать этот трафик, необходимо приложить значительные усилия — или просто воспользоваться готовым решением Advark.

Компания Pulter, специалисты по видеоконтенту и рекламе в интернете (основатели портала Myvi.ru, бесплатного видеоплеера Spruto.com и видеохостинга Vimple.ru), разработала SSP-платформу Advark, позволяющую получить прибыль от каждого посетителя сайта — кем бы он ни был и где бы ни находился.