«DIY»

POS-материалы – это универсальный рекламный инструмент для любого бизнеса. Маркетинг внутри строительного магазина, как для любой розничной торговой точки, – это дизайн, выкладка, удобство, доступность продукта, акции, спец. предложения и рекламные материалы.

Российский рынок DIY, как и другие отрасли экономики, по-прежнему находится под жестким давлением санкций. Однако это не значит, что он перестал развиваться вовсе. Любая сложная ситуация – это не только потери, но и шанс для новых игроков.

Предлагаемая статья, написанная мною в соавторстве с моей коллегой, медиа-композитором и форсайт-исследователем креативных индустрий Евгенией Евпак, посвящена анализу явления «огненных постов», публикуемых с целью рекламы товаров и услуг малых и средних бизнесов в социальной сети Инстаграм. В статье раскрывается контекстуальная связь «продающего» кросс-медиа контента с актуальным трендом современной медиакультуры и медиажурналистики, именуемым как DIY (“do it yourself”) и селф-фэшн. В результате кейс-стади «огненных» постов трёх популярных Инстаграм-блогеров, авторы выявляют характерные свойства продающих постов.