Маркетинговое агентство Омна +20

Заявки есть, а выручка не растет? Значит, лидогенерация работает вхолостую. Это лишь этап, а не стратегия. Без фундамента (бренд), прогрева и удержания лиды утекают сквозь дырявую воронку. Как выстроить систему — в статье.

Если вы хотя бы раз заказывали маркетинговое исследование (рынок / конкуренты / клиенты / сегменты), то знаете это ощущение: отчёт получен, инсайты/цифры вроде есть — а дальше непонятно, что именно делать, что менять и как не превратить исследование в папку на диске.

Потому что тогда труднее признать, что результата нет.

Интернет-исследование почти всегда кажется выгодной альтернативой: быстро, дёшево, «всё уже написано». Но на практике оно часто выходит дороже. Почему? Рассказываем в статье.

Почти каждая B2B-компания начинает разговор о маркетинге одинаково:«Нам нужны заявки». Быстро. Желательно — вчера.

Если маркетинг у вас периодически строится на «кажется», «чувствуем» и «давайте протестим» — это не стратегия. Это азартная игра, где ставка — ваш бюджет. Исследования нужны не «только большим». Они нужны всем, кто не хочет платить за ошибки собственными деньгами. И да, речь не о фокус-группах «ради отчёта».

Разбираем не детские травмы, а ваши воронки и рабочий хаос

Меня зовут Александра Бисаева, я руковожу и консультирую в маркетинговом агентстве «Омна». Последние годы я регулярно провожу маркетинг-сессии для собственников и топ-менеджеров B2B-компаний: производственных предприятий, инженерных фирм, интеграторов и поставщиков комплексных решений.

Агентство Омна проводит бесплатный вебинар «Как сократить расходы на маркетинг в 2026 году» для B2B-компаний: IT, интеграторов, инжиниринга, промышленного оборудования, медтехники и производства.

Если вы владелец или руководитель компании среднего бизнеса, вы наверняка знакомы с ситуацией, когда маркетинг требует постоянных вложений, но не дает ощутимого роста. Штатный специалист завален текучкой, а итоговые цифры в отчетах не оправдывают ожиданий.

Типичная позиция для многих промышленных предприятий: «Наше качество — наше главное преимущество. Маркетинг нам не нужен». С этим заблуждением мы столкнулись в работе с производителем металлоконструкций.

Кажется парадоксальным: продукция безупречного качества, цены стабильны, все сроки соблюдаются — но клиенты всё равно уходят. Многие B2B-компании живут с этим ощущением иллюзорного благополучия, не подозревая о скрытых проблемах, которые медленно, но верно сокращают их прибыль.

Вкладываетесь в рекламу и сайт, а получаете неподходящие заявки? Бюджет уходит, а сделок нет. Без понимания реальных потребностей клиентов даже дорогая реклама работает зря. Решение — перестать действовать наугад и начать строить маркетинг на основе данных о вашей аудитории.

«Мы перепробовали всё, ничего не работает». Так часто звучит первый диалог с владельцами производственных и технологических компаний. Они уже сменили несколько агентств, закупали контекстную рекламу, рассылали коммерческие предложения и возвращались с выставок с пачкой визиток… а заказы по-прежнему по рекомендациям.