Лучшие проекты за неделю
Образование
Материалы про рынок образования, EdTech и смежные направления
Истории роста
У таких команд есть, чему поучиться
Технологии
Кейсы
Рассказы из первых уст о создании и продвижении проектов
Оффтопик
Все статьи не о бизнесе, но для аудитории. В общем можно почитать на досуге
Начало бизнеса
Статьи и руководства о первых шагах в предпринимательстве
Хостинг
Стартапы для размещения стартапов в сети
AI, AdTech, MarTech и другие технологии
Обзор рынка технологий, полезных для бизнеса
HR менеджмент
Статьи и кейсы о поиске и найме специалистов
Личная эффективность
Решение проблем с самоорганизацией
Юридические вопросы
Юридические аспекты стартапа
Путешествия
Весь мир в вашем девайсе
Логотип и бренд
Статьи о создании логотипов и брендировании
Дизайн
Статьи и кейсы от тех, кто переосмысливал идеи проектов или создавал новые дизайны
ВКонтакте
Статьи о продвижении, рекламе и новых обновлениях
Книги
Подборки и краткое содержание книг от различных проектов
Мобильный маркетинг
Опыт команд, который позволит вывести приложение в топ App Store и Google Play
CRM-системы
Помогут провести потенциального клиента от первого контакта до кассы
Бизнес за рубежом
Рецепты выхода на иностранные рынки: стратегии, методы и ошибки
Комьюнити
Форматы работы с аудиторией, её формирование и управление ею
Рейтинги
Рейтинги различных проектов, ПО, сервисов, инструментов и систем
Подкасты
Подборка подкастов
Самопиар
Продвижение себя
Управление бизнесом
Всё про развитие и управление бизнесом
Интерфейсы
Статьи о проектировании удобных сервисов
СМИ
Интернет и офлайн издания
SEO продвижение
Всё о SEO
Разработка
Проекты про web разработку
Контент
Статьи про то, как создавать классный контент
Продажи
Всё о продажах
Рынок финансов
Всё о финансовом рынке и экономике в мире
Что происходит на рынке маркетплейсов
Все статьи, которые связаны с маркетплейсами, селлерами, ПВЗ и т.п.
Поиск инвестиций
Новости, рекомендации, проекты акселлераторов и всё про инвестиции
Аналитика
Всё об исследованиях и работе с данными
Telegram
Всё о продвижении, управлении, развитии telegram-каналов и продвижении в Telegram
Маркетинг
Кейсы и советы по маркетологическому сопровождению проектов
Реклама
Реклама
PR
В рубрике содержатся материалы о том, как пиарить и продвигать свой проект, как грамотно писать и оформлять работающие тексты
Менеджмент
Рубрика содержит статьи об эффективном управлении на разных уровнях
Фриланс
Рынок фриланса: как все работают, чем работают и как с ними работать
Личный опыт
Кейсы, истории, новости и статьи, посвящённые личному опыту
Краудфандинг
Новости и статьи рынка краудфандинга
Робототехника
Новости и статьи рынка робототехники
Логистика
Новости и статьи рынка логистики
Мероприятие
Дайджест интересных событий
Всё про ИИ
Нейросети, разработка искусственного интеллекта, новости и статьи всего рынка
Пресс-релизы
Пресс-релизы компаний
Новости
Новости редакции
Директ-мейл
Всё рассылках с помощью e-mail, sms, мессенджеров и других каналах продвижения
Промо
Всё, что продвигается на Spark
Посты
Краткие микроблоги, заметки для всех или интересные мысли о бизнесе
Контент
Статьи про то, как создавать классный контент
Алексей Корнелюк
Не пишите 200 страниц вслепую: как собрать прототип бизнес-книги до большой рукописи
Предпринимателю легко убедить себя, что книга — следующий уровень личного бренда. Иногда это правда. Но если у проекта нет ясной задачи, фактуры и точки применения, рукопись превращается в самый дорогой способ сказать то, что лучше было сказать десятью слайдами.
В медицинском СММ много решений принимается на ощущениях. Тексты, стиль, голос бренда (tone of voice) – всё это очень субъективно. Например, многие убеждены, что в эпоху “фастфуд-контента” и клипового мышления длинные описания никто не читает. Или кажется, что разговорный стиль лучше вовлекает аудиторию.
У предпринимателя редко нет материала для книги. Обычно материал лежит в худшем возможном формате: в голове основателя. Потом человек открывает пустой Word и внезапно выясняет, что двадцать лет бизнеса не умеют самостоятельно превращаться в главу.
Инвестору не нужен роман на двести страниц вместо финансовой модели. Партнёру не хочется читать историю детства основателя перед тем, как обсудить сделку. Поэтому идея «напишем книгу и будем давать её инвесторам» легко превращается в дорогую декорацию.
Что умеет Gamma, сколько стоят тарифы, какие грабли ждут русскоязычного пользователя — и когда вместо Gamma лучше взять сервис с PPTX-экспортом, озвучкой и оплатой картами МИР.
В сфере digital-продвижения, где работает креативное агентство «Ромашка Медиа», срок жизни вирусного формата часто ограничивается одной неделей.
Проигранная сделка обычно умирает дважды. Сначала клиент говорит «подумаем», потом менеджер ставит в CRM причину «дорого». Через месяц маркетинг снова пишет статью «5 преимуществ нашего решения». Все заняты, никто не смеётся.
Эксперт знает предмет. Редактор умеет превращать знания в текст. Проблемы начинаются, когда компании требуют от одного человека и того и другого — желательно к пятнице. Контент встаёт не из-за нехватки идей, а потому что никто не понимает, кто именно должен сделать следующий шаг.
У многих компаний контент живёт в одном здании, продажи — в другом. Маркетолог пишет про тренды, менеджер десятый раз объясняет клиенту интеграцию, директор просит «что-нибудь экспертное к четвергу». Потом все смотрят на трафик и делают вид, что это одна система. Гораздо полезнее строить редакцию вокруг этапов сделки.
Сейчас вроде бы все уже поняли, что врачей в соцсетях показывать надо. Пациент хочет заранее увидеть, к кому попадёт, обратившись в клинику.
Возврат главы не всегда означает, что автор плохо написал текст. Иногда методичка требует другой структуры, иногда в параграфе нет анализа, а иногда выводы не следуют из приведённых данных. Понять причину важно раньше, чем начинать переписывать всё подряд.
У стартапа может не быть редактора на полный день, зато каждую неделю проходят демо. В этих разговорах клиенты сами формулируют темы, сравнения и сомнения. Проблема лишь в том, что после звонка всё это обычно умирает в голове продавца.
Готовый текст, конспект или документ превращаются в слайды за пару минут. Как подготовить текст, сколько брать слайдов, какие лимиты у сервисов и что поправить после генерации — разбор на реальных примерах.
Проверили пять промптов для ChatGPT: уникальность текстов составила от 6 до 10%. Почему подробный запрос не помогает и как улучшить результат.
Запись своего голоса, TTS-сервисы и генераторы со встроенной озвучкой слайдов. Что выбрать, сколько стоит и как получить MP4 без микрофона и монтажа — разбор с ценами.
Календарь тем можно строить не от месяцев и праздников, а от повторяющихся сигналов в воронке: вопросы, паузы, проигрыши, причины отказа, запросы на дополнительные материалы. Поисковый вопрос: «контент-план из CRM для B2B». Здесь важен сигнал из реальной воронки, а не тема ради календаря.
Три рабочих способа сделать видео-презентацию: ручной, онлайн-редакторы и нейросеть с реалистичной ИИ-озвучкой. Время, цены в BYN и рублях, ошибки — разбор с цифрами.
Контент ломается не из-за нехватки идей, а из-за размытых ролей. Поисковый вопрос: «как организовать производство контента в компании». Здесь важен сигнал из реальной воронки, а не тема ради календаря.
В B2B отдел продаж каждый день бесплатно проводит исследование рынка, но почти всегда результаты исчезают в CRM. Поисковый вопрос: «контент из отдела продаж для B2B». Здесь важен сигнал из реальной воронки, а не тема ради календаря.
Статья, опубликованная в надежном издании, приносит бизнесу массу выгод: прокачку экспертности и репутации, появление в ответах нейросетей, переходы на основной сайт. Одно из таких изданий — «Блоги компаний» на Т-Бизнес секретах. Сегодня расскажем, как, что и зачем там публиковать.
Проблема не в том, что контент-маркетинг умер — он бессмертнее, чем SEO! Но в ряде случаев он работает вхолостую. Это как заливать бензин высшего сорта в двигатель, у которого пробит поршень, или пытаться разогнаться на спорткаре с ручником.
Клиентка пишет в мессенджер: «А вы еще принимаете? В ленте с апреля тишина». Знакомая ситуация? Красивые фото до и после не продают процедуры, если профиль заброшен или под снимками стоят только названия аппаратов и цены.
Проигранная сделка обычно заканчивается статусом в CRM и вздохом менеджера. Для маркетинга это потерянное сырьё: в отказе уже лежат будущие темы — цена, риск внедрения, сравнение, доверие и внутреннее согласование. Если их не разобрать, компания будет снова проигрывать теми же словами.
Поддержка каждый день получает редакционный план, только никто его так не называет. Клиенты спрашивают, где сломалось, почему так устроено и что делать в нестандартной ситуации. Потом ответ уезжает в тикет и исчезает. Через неделю приходит тот же вопрос. Это не рутина. Это сырьё для экспертного контента B2B.
Партнёрские продажи ломаются не только из-за мотивации. Часто интегратор, дилер или франчайзи просто не умеет объяснить сложный продукт так же хорошо, как ваша собственная команда. Контент может закрыть этот разрыв — если дать партнёру не папку логотипов, а готовую систему аргументов.
Продуктовое демо — это уже почти готовый экспертный контент для B2B. Там есть реальные вопросы, сомнения, сравнения и моменты, где клиент перестаёт кивать и начинает думать. Обычно всё это исчезает после звонка. А зря.
Пользователи устали от сухих постов и одинаковых шаблонов. Вовлечение появляется не из-за восклицательных знаков, а когда человек узнаёт свою ситуацию, получает полезный поворот мысли и понимает, зачем дочитать до конца.
От публикации к продаже: как выбрать модель контент-маркетинга под ваш продукт
Корпоративные блоги и бренд-медиа часто создают под влиянием трендов. Но без четких целей проект превращается в статью расходов, а не доходов. Разбираем, как уровень узнаваемости бренда определяет форматы материалов, какую модель продвижения выбрать под ваш продукт, на какие метрики ориентироваться и причем тут UGC.
CRM хранит готовую карту B2B-контента: причины проигрышей, вопросы клиентов, возражения, отрасли, роли участников сделки и длинные переписки. Если редакция умеет читать эти данные, темы перестают рождаться на ежемесячном мозговом штурме и начинают повторять реальный спрос.