Русский культурный код в маркетинге: как бренду стать своим для покупателя
Кириллица, узоры и знакомые образы помогают бренду обратиться к русской культуре. Но достаточно ли этого, чтобы покупатель понял: «Здесь меня понимают»? Анастасия Дунаева, руководитель PR и коммуникаций Demis Group, — о работе с русским культурным кодом через привычки и ожидания аудитории в рекламе, продукте и сервисе.