Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
26
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

16
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

14
myPreza

myPreza

mypreza.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

10
YAGLA

YAGLA

yagla.ru

10
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Почему при создании контента нельзя ориентироваться на количество знаков

5 071 79 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Многие представители бизнеса в России до сих пор считают работу по созданию контента «легкой» и второстепенной — по их мнению, в написании поста в блог нет ничего сложного, а значит, и оплачивать такой труд можно «на вес» — за написанные знаки. Но у этого подхода есть целый ряд минусов.

b_548aeaef11cd5.jpg

Создание хорошего контента — это творчество

Первое и самое главное — хороший автор всегда рассматривает создаваемый текст, как единое целое, и пытается рассказать с его помощью историю. При таком подходе важнее всего для специалиста сделать текст интересным, чтобы его захотело прочитать как можно больше людей.

Оплата за знаки убивает эту атмосферу творчества и провоцирует специалиста к включению в материал лишней информации и просто ненужной «воды», лишь бы заработать хоть что-то (чаще всего оплата за знаки подразумевает невысокую стоимость одного текста). Рассчитывать на то, что при таком подходе будет создан действительно интересный контент, который поможет в развитии бизнеса, по меньшей мере наивно.

Rockinrobin_pricing?format=1000w

В интернете знаки не важны

Внимание к количеству знаков перекочевало в сеть из офлайна — печатные СМИ не могут позволить себе публиковать материалы произвольной длины — газетные полосы и развороты в журнале не бесконечны, и чтобы контент уместился на них, он должен соответствовать заданным параметрам.

Но в интернете эти ограничения просто бесполезны — посты в блогах уже давно публикуются в виде одной страницы (пользователю нужно лишь скроллить ее), поэтому зацикливаться на том, чтобы текст имел «подходящую длину», не стоит.

Важна только история

Как правило, представители брендов переживают о том, что при оплате за конкретные материалы или пакет материалов, авторы воспользуются этим, чтобы сделать меньше работы и напишут «слишком короткие» статьи.

Правда заключается в том, что всем в этом мире все равно, какой длины текст появился в блоге компании. Важно только одно — интересен он или нет. Если в материале рассказывается что-то уникальное, то его будут читать, а если опубликовать в блоге длинный пресс-релиз, переполненный канцеляризмами — это никому не будет нужно.

Компания должна не хвалить себя и пытаться рекламировать свои продукты и услуги к месту и не к месту, вместо это стоит рассказывать о себе и собственном бизнесе, показывая человеческое лицо. Рассказ о том, как условный стартап смог выйти на зарубежный рынок и на какие «грабли» при этом наступил, вызовет куда больший отклик, чем пресс-релиз от этого же стартапа о том, что он-таки вышел за рубеж и теперь начнет зарабатывать деньги еще и там.

Именно поэтому короткий, но и интересный текст всегда «зайдет» лучше, чем длинная простыня «ни о чем». Важно это понимать.

Над контентом необходимо работать

О длине материалов также чаще всего переживают те представители компаний, которые сами не имеют ни малейшего представления о том, что об этой компании, собственно, можно рассказать. Поэтому им важно «гарантировать» (в первую очередь для руководства) некий объём контента, который точно будет получен.

На практике же все куда сложнее, и ни один даже самый талантливый автор не сможет создать по-настоящему интересный текст, если со стороны компании ему никто не поможет. Опытный профессионал сможет написать пост определенного уровня (читателя от него не будет тошнить), но действительно интересные детали ему сможет рассказать только сотрудник, который знает бизнес изнутри.

Rockinrobin_pricing?format=1500w

Чем больше материалов будет предоставлено автору (презентации сотрудников, видео с их выступлений, возможность провести интервью с руководством и работниками), тем интереснее материал он напишет. Причем это касается не только привлекаемых внешних профессионалов — зачастую маркетолог компании оказывается в идентичной ситуации, когда ему приходится вытаскивать из коллег информацию для публикаций буквально клещами.

Профессионалы не берут деньги за знаки

Для профессионала важна качественно сделанная работа — как и для клиента. Зубного врача оценивают не по тому, насколько быстро или долго он лечил зуб, а по тому, удалось ли ему в итоге его вылечить или нет.

Ни одному профессионалу в мире не придет в голову брать оплату за составляющие процесса, а не за результат своей работы — дизайнерам платят за макеты, а не за количество кликов в фотошопе, повару — за вкусное блюдо, а не за число ингредиентов в нем.

На оплату по знакам могут согласиться только те авторы, у которых нет другого варианта — чаще всего, они не умеют создавать по-настоящему качественный контент и не знают особенности различных площадок для его размещения. Если автор не против получить несколько десятков копеек за знак — это верный признак того, что лучше поискать более профессионального подрядчика.

Rockinrobin_pricing?format=1000w

Мы в RockinRobin сотрудничаем с ведущими онлайн-СМИ Рунета и работаем с самыми популярными блог-площадками. Никогда еще в нашей практике длина материала не коррелировала напрямую с его успехом.

Оплата по знакам — атавизм офлайна в сети, и от нее необходимо отказаться. Только так можно получить действительно качественный контент.

+6
Первые Новые Популярные
Botogram
Разработка ботов для Telegram
Олег
Вы прям жалите в сердце. :)
Ответить
Botogram
Разработка ботов для Telegram
Олег
На самом деле только сегодня мне эти ребята сказали что заказывать по количеству знаков ужасно и не правильно. А вот и написали об этом пост. Быстро, оперативно. Молодцы!
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Стараемся :). Спасибо, что читаете!
Ответить
Туменко Илья
Теория правильная, но с практикой (много работал с фрилансерами-копирайтерами) расходится.

Теоретически, чтобы заработать побольше, авторы будут лить воду и писать хуже, мол не творческое это дело.
Практика: автор всегда пишет как умеет. Если автор льет воду за знаки — 100% при оплате за материал напишет коротко, но водой.
Если пишет хорошо — будет писать писать хорошо при любом способе оплаты.

При этом на рынке (точно в нижнем и среднем ценовом сегменте) авторы понимают только оплату за знаки. Оплату за материал воспринимают как странность — и сразу пересчитывают минимальный объем в $/тыщезнак, ведь им самим так понятнее. И, конечно, пишут ровно минимальный объем, ни знака бесплатно.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Илья, отличный комментарий. В целом, вы правы, но я в посте имел в виду все-таки не именно «райтеров» — эти люди, по моему глубокому убеждению, создают контент уровня ниже среднего и берут объемом.

Я же говорю о тех людях, которые себя ни в жизнь не назовут копирайтерами (например, бывшие журналисты или блогеры) — они создают настоящий контент, и умеют в этой профессии гораздо больше, хотя бы благодаря своему опыту.

Профессиональный автор (а не райтер с SEO-бирж) расценивает свой труд цельно (и часто даже не потекстово, а «пакетами»). Как и доктор, который лечит, не думая по потраченном времени. Заказчик волен выбирать, работать ему с теми, кто не может себя оценить, кроме как а терминах копеек за знак, или с теми, кто знает, что может дать компании в целом, а не в рамках одного текста.

Второй вариант, по нашему мнению, все же более предпочтителен.
Ответить
Туменко Илья
Вы, наверное, правы, об этом рынке я ничего не знаю. Откомментил про фрилансеров, поскольку попало в личную боль :)
Но уточню, что говорил не только про SEO-тексты, в том числе про человеческий контент (для не-контентных площадок).
Ответить
Молков Артем
Мало их тех, кто занимается написанием текста понимают понятие виральности. С развитием социалок нужно создавать тексты ориентируясь на соцсети. Виральный материал может за сутки принести трафика о каком и не снилось. Но такие тексты создавать очень не просто и нужно постоянно экспериментировать
Ответить
Textdreamer.ru
Креатив-бюро
Михаил
Вот прямо всех под одну гребенку. А к написанию новостей для новостных сайтов, описанию товаров в интернет магазинах, инструкций и т.п. Тоже необходимо подходить с творчеством и оплачивать эти материалы исходя из количества знаков никак невозможно?
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Textdreamer.ru
Креатив-бюро
Михаил
При чем здесь как влияет? Я не говорю что количество знаков влияет на что-либо кроме суммы оплаты. Вы в своей статье всех копирайтеров, которые берут оплату за свою работу, основываясь на количество знаков назвали не профессионалами.
И да, за минус к комментарию спасибо, по делу, иное мнение = плохое мнение.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Ну вы пост минусанули, я нажал минус комментарию, непонятно что тут обсуждать вообще, подумаешь горе.

И да я по прежнему считаю, что человек, который пишет новостные заметки и оценивает их по количеству знаков по определению менее профессионален, чем тот, кто думает об их качестве и, скажем, скорости появления.

В случае условной новости важно ее выдать раньше всех, поэтому часто постят один только заголовок и абзац, а потом дополняют. Какие тут уж знаки.
Ответить
Textdreamer.ru
Креатив-бюро
Михаил
Глаз за глаз :)
То есть такой человек уже не совсем не профессионал а только чуть менее.
А статья просто ни о чем, поэтому и заминусовал. Как оплачивать, за объем, за материал, за эффект или вообще за факт публикации это зависит исключительно от договоренности заказчика и исполнителя и никакого отношения это к профессионализму или эффекту не имеет.

П.С. Спарковцы, если вы это читаете, типограф в форме комментариев это круто, но добавьте исключения типа после т.е., т.п., т.д. Не начинать следующее слово с большой буквы.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Ну а где мы сказали о непрофессионализме? Наоборот, посоветовали искать более профессиональных подрядчиков :).
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Dmitry Kabanov
Михаил, речь идет о том, что по факту результат – это не количество знаков, а та работа, которую либо выполняет (либо не выполняет) текст. Если угодно, то можно конвертировать ценообразование к любому фактору, который имеет хоть какое-то отношение к написанию текста: кол-во нажатий на клавиатуре, количество дней работы над текстом, кол-во часов обсуждения задания текста. Продолжать можно сколько угодно, но заказчику дела нет до этого – его волнует результат.
Ответить
Панда-копирайтинг
Проект для думающих копирайтеров
Petr Panda
Пост пафосный и от практики далекий. Заказчику нужен хотя бы примерный объем работ. Звучит "я художник, я так вижу" очень красиво, но это Сеть, детка, здесь пафос никому не нужен. Хочет человек буклет — ему говорят в издательстве— нужно 3700 знаков. Хочет лендинг — дизайнер говорит — нужно 5 000 знаков. Хочет SEO-текст, оптимизатор требует не менее 2000 ибо меньше не любят ПС. Оно, конечно, ваши чувствования художника важны, но клиенту нужен минимальный объем. Он хочет потрогать, что конкретно получит. Хотя бы примерно. Есть масса направлений, где знаки вообще не важны. Факт. Но есть и те виды работ, где минимальный объем обязателен. Такие вот сетевые пироги. Желая подняться над толпой в своем величии, вы заврались и начали подминать правду под свои установки. Увы, лично я понт не засчитываю.
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Панда-копирайтинг
Проект для думающих копирайтеров
Petr Panda
Вы перевираете. Опять. В черти какой раз. Вы сами придумали сказку,

1) что я оптимазтор ( я таковым никогда не был)
2) я против интересного контента ( я такого не писал)
3) что надо ПЛАТИТЬ за SEO. ГДЕ ЧЕРТ ВОЗЬМИ вы увидели, что я призывал платить за SEO?! Просто покажите мне, пожалуйста, этот пост.

Если вы не можете отличить интересные тексты с минимальной оптимизацией от оплаты оптимизатору, то я вам уже ничем помочь не смогу. Увы.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Dmitry Kabanov
Ок, а кто вы? Кейсы есть?
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Увы мне. Но придется с этим смириться.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Dmitry Kabanov
Ну или ответный пост напишите – покажите класс :)
Ответить
Елена
Не согласна с Вашим комментом. Не увидела в посте категорического утверждения, что никогда и никому не нужно платить за знаки. Здесь скорее инфа к размышлению, что значимость оплаты за знаки не нужно возводить в культ. Что есть альтернативы. И это правда — если копиру платят за знаки, очень велик соблазн налить воды. Причем хороший автор может налить с виду вроде бы полезной воды. Хотя она не перестает быть водой. Необходимость кол-ва знаков как ориентира — полностью согласна, плохо представляю, как работать без этого. Опять же, это не мешает подходить к текстам с точки зрения здравого смысла и писать оптимальное кол-во текста, а не "сколько нужно, потому что кто-то решил, что именно столько".
Ответить
Textdreamer.ru
Креатив-бюро
Михаил
>видя ерунду, я на нее реагирую как на ерунду
Вы как раз кроме своего "интересного поста" больше ничего не видите или скорее видеть не хотите.
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Textdreamer.ru
Креатив-бюро
Михаил
Мда, думаю, на этом можно разговор завершить. Основной аргумент в споре предъявлен.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Dmitry Kabanov
Согласен, лечитесь :)
Ответить
Панда-копирайтинг
Проект для думающих копирайтеров
Petr Panda
Собственно, после этого разговор о профессионализме конкретных людей можно действительно закончить. Оскорблять комментаторов только из-за того, что они не согласны, верх дилетанства. Пахнуло школьной столовой. Явно пахнуло.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Первый коммент, под которым подпишусь. Пахнуло еще как
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Dmitry Kabanov
"Увы, лично я понт не засчитываю." – Петр Панда :)
Ответить
Textbroker
Бюро копирайтинга
Оксана Щербина
Надумано всё) Оплата за объем — это все равно _оплата за определенный объем.и формат. Например, если я заплачу 1000 рэ за информационную статью, получу 3-5 килознаков, но 25-30 никто писать не станет, даже если этого потребует раскрытие темы.
В бытность работы копирайтером брала плату за статью, а не килознаки. Как правило, уходила в минус для себя, поэтому практиковала такое только с любимыми клиентами, для которых писала бы и бесплатно.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Оксана, спасибо за комментарий. А почему уходили в минус? Не пробовали внедрять оплату за пакеты текстов?
Ответить
Textbroker
Бюро копирайтинга
Оксана Щербина
Предложение пакетов предполагает несколько иную организацию работы, чем практикуют частные копирайтеры. Опять же, по теме: какие статьи входят в пакет, среднее количество знаков, как правило, оговаривается, так что схема «оплата за текст» и тут не подтверждается. В минус же выходила, потому что знала бюджеты своих заказчиков: 10-15$ за статью, но статья при ответственном подходе получалась на 5000-7000 знаков, для меня это было невыгодно.
Ответить
Елена
У вас хороший блог. Рада, что зашла. Подписалась на рассылку. Коммент к статье. "На оплату по знакам могут согласиться только те авторы, у которых нет другого варианта — чаще всего, они не умеют создавать по-настоящему качественный контент…" Это очень категорично. Такой юношеский максимализм просматривается в этой фразе, имхо. Много разных авторов, много хороших авторов, многие из них получают гонорары, исходя из кол-ва знаков. Потому что это удобная метрика, потому что измеримая. А как мерять? По конверсии? Чтобы я как автор получила гонорар спустя месяцы после запуска лендинга, когда будет видна конверсия? Простите. На таких условиях пусть создатели сайтов пишут сами… Кстати. Чего не хватает этой статье, так хотя бы намека на то, как еще оценивать и оплачивать работу копирайтера. Намек — а потом статья-продолжение. Иначе незакрытый гештальт. "Так — нельзя, а как же можно и нужно?".
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Елена, вы совершенно правы :). Мы обязательно сделаем продолжение, собственно, новый текст уже в работе.
Ответить
Елена
Отлично. Желаю успешной работы.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Спасибо, и вам!
Ответить
Технологии Высших Д
Ну вы прямо америку открыли заголовком и содержанием)) На мой взгляд это очевидные вещи. Хотя для "писателей" которые наполняют сайты текстами для поисковиков наверное будет полезно ознакомиться.
Ответить
PlainMSG
Тексты для бизнеса на русском, английском, японском.
Oleg Tyurin
Сложно не согласиться) В http://plainmsg.com/ мы ориентируемся на часы, а не на знаки. Хотя специфика несколько другая.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
А к спаму в коментах вы там у себя как относитесь?
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
И кстати ориентироваться на часы — такая же ерунда, как оплата по знакам
Ответить
PlainMSG
Тексты для бизнеса на русском, английском, японском.
Oleg Tyurin
внимание к запятым и cклонность наклеивать ярлыки выдают в вас профессионала)
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
А по существу есть, что ответить? Хотя бы про спам
Ответить
WriteContent
Авторские статьи для развития бизнеса
Максим Кузнецов
"На оплату по знакам могут согласиться только те авторы, у которых нет другого варианта — чаще всего, они не умеют создавать по-настоящему качественный контент и не знают особенности различных площадок для его размещения. Если автор не против получить несколько десятков копеек за знак — это верный признак того, что лучше поискать более профессионального подрядчика."


Не могу согласиться с этим. Объем статьи в интернете тоже важен. Причем для разных страниц разный объем. Оплата за количество символов или просто за работу не является критерием профессионализма. Стоимость работы исходит из результата. Если вы — профессиональный копирайтер, то при обращении к вам клиента вы сами должны предложить оптимальный объем статьи, необходимые ключевые запросы и назвать цену.
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
SEO-райтинг это отдельная раздражающая тема, на самом деле. Все эти создатели текстов для роботов не вызывают никаких положительных эмоций, писать надо для людей, а людям важно интересн контент, или нет, и совершенно наплевать, какой он длины.
Ответить
WriteContent
Авторские статьи для развития бизнеса
Максим Кузнецов
Длинна, внешний вид, структура текста — все это очень даже сказывается на конверсии. Какая бы полезная информация не была бы на вашей странице, без структуризации, выделении главных аспектов, читать статью будут единицы.
Что касается SEO-райтинга — то тут должна быть "золотая середина". Такой подход и в продвижении сайта роль сыграет немаловажную, и переспамом глаза мозолить читателям не будет…

Смысла продолжать спорить в этом направлении нет. Вы ставите акцент на поведенческие факторы внешнего блога, я говорю о контенте, публикуемом непосредственно на сайте услуг/товаров.

Это тоже самое, контекст и продвижение в топ — можно использовать только 1 инструмент, а можно комбинировать оба и получать результат как кратковременный так и перспективный
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Ну слушайте, при чем тут, что сказывается «сказывается на конверсии» — понятно, что нужно постоянно экспериментировать с условными описаниями в онлайн-магазинах. Но и тут, опять же, важен результат, а не сколько знаков, кто написал.
Ответить
WriteContent
Авторские статьи для развития бизнеса
Максим Кузнецов
В этом вы правы. А чтобы не прогореть в результате, профи-копирайтер не заводит тему предоплаты в начале работы с клиентом. Для клиента это очень важно, как вы считаете?
Ответить
RockinRobin
Объединяем медиа и бизнес с помощью контента
Alexander Lashkov
Вообще мы за то, чтобы заключать договор, в котором прописана схема оплаты и т.п.

Может быть предоплата, может быть постоплата, а можно прописать полную оплату после выполнения определенного объёма работы (создания n описаний для товаров в нашем примере).
Ответить
WriteContent
Авторские статьи для развития бизнеса
Максим Кузнецов
Договор — это дело )
Ответить
Показать следующие
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать